البروتوكول التالي يصف سلسلة من الخطوات التنفيذية والحسابية المطلوبة لتقدير رد الفعل العاطفي والدماغي لمجموعة من المواضيع إلى عدد مختار من “إعلانات الخدمة العامة” (حسابات) بشكل صحيح ضد التدخين، بثت في الولايات المتحدة الأمريكية وأوروبا خلال الفترة ما بين عام 1998 وحتى عام 2015.
تقييم الإعلانات والمنتجات، والتغليف يتم عادة من خلال أساليب تستند إلى التقارير الذاتية ومجموعات التركيز، ولكن هذه النهج غالباً ما تظهر دقة سيئة في المصطلحات العلمية. يتم تطبيق علم الأعصاب متزايدة للتحقيق في الأسس العصبية لتصور ورد فعل للمحفزات التجارية لدعم أساليب التسويق التقليدية. وفي هذا السياق، يمثل قطاع معين أو تسويق إعلانات الخدمة العامة (حسابات). والهدف من هذا البروتوكول تطبيق المخ (EEG) وتحليل الإشارات اللاإرادي لدراسة الردود على حسابات واﻻرتفاع المحدد. استخدمت المؤشرين EEG: التفاوت الفرقة ألفا أمامي EEG (فهرس النهج الانسحاب (AW)) وثيتا أمامي (مؤشر الجهد). وعلاوة على ذلك، تم حساب مؤشر العاطفي اللاإرادي (الصناعات الاستخراجية)، المستمدة من “استجابة الجلد جلفانيه” (GSR) ويشير “معدل ضربات القلب” (HR). ويصف هذا البروتوكول سلسلة من الخطوات التنفيذية والحسابية المطلوبة لتقدير بشكل صحيح، من خلال هذه المؤشرات المذكورة أعلاه، رد الفعل العاطفي والدماغي لمجموعة من المواضيع إلى عدد مختار من حسابات واﻻرتفاع. على وجه الخصوص، حملة تتسم بنمط اتصال رمزي (المصنفة بوصفها “منح” على أساس أن الجوائز التي تلقتها اللجان المتخصصة) حصل على أعلى قيم النهج، حسب تقديرات مؤشر فصيل عبد الواحد. بقعة وصورة المنتمين إلى نفس الحملة بسا استناداً إلى “إثارة الاستئناف الخوف” ومع رسالة السرد/التجريبي نمط (تصنف على أنها “فعالة” على أساس التحسينات اقتصادية/المتعلقة بالصحة التي شجعت) ذكرت أقل وبذل جهد أعلى القيم، على التوالي. ربما يرجع هذا إلى تعقيد القص (موضعي) واللاهوتي للصورة (سيدة الذي خضع القصبة). أخيرا، أظهرت نفس الحملة “فعالة” أعلى قيم الصناعات الاستخراجية، ربما بسبب التعاطف الناجم عن شهادة واجماعه الرسالة.
كما ذكر ديفيد حبيبكو بشدة، “الناس لا أعتقد أنهم يشعرون، لا أقول ما أعتقد ولا نفعل ما يقولون”. ولذلك، فإنه يمكن الاستدلال على أن البشر ليسوا أحراراً رشيدة. هذا الافتراض يتم اعتماد مزيد من الأدلة أن العديد من القرارات بشأن المسائل الاقتصادية لا تخضع لرقابة مداركه مباشرة ولكن بدلاً من ذلك تعتمد على التلقائية وسرعة وكفاءة العمليات الإدراكية1. وعلاوة على ذلك، يمكن أن تؤثر الآليات العاطفية هذه العمليات مفترض، والمساهمة في القيام بعمل معين2،3،4. وفي هذا السياق، على رأس الأدوات التقليدية المستخدمة في بحوث التسويق5، من المهم أكثر من أي وقت مضى لدراسة التقنيات التي قادرة على توفير معلومات إضافية حول سلوك المستهلك. هذا التحقيق لا تزال تعتمد على التصورات/تقييمات العملاء المنتجات والرسائل الإعلانية، أعرب لفظياً وذكرت ذاتيا، أسلوب الذي يتم عرضه للتحيز عدة. وفي الواقع، حتى الآن، وقد وضعت أساس الأساليب النمطية المستخدمة لاكتساب نظرة ثاقبة أداء السوق لمنتج جديد أو خدمة فقط على التقارير الذاتية وتركز المجموعات. بيد أن علم النفس وسوق البحوث الاجتماعية دراسات قد اعترفت التقارير الذاتية التي لا يمكن الاعتماد عليها في التنبؤ بدقة بتفضيلات العملاء6. أجرى المؤلفون البحوث المذكورة أعلاه دراسة في السوق قبل التنبؤ في الأحذية صناعة البيع بالتجزئة، وتحديد أن كانت الأساليب المستندة إلى ريبورت الذاتي دقيقة سيئة في التنبأ النجاح، بينما البيانات الدماغ يتحقق تنبؤ دقة 80%. علم الأعصاب المستهلك هو حقل الدراسة التي ولدت كالإجابة على هذه الحاجة، ويتألف من تطبيق منهجيات علم الأعصاب النموذجية للتحقيق في السلوك البشري المتصلة بالسوق والتبادلات الاقتصادية7. يشير مصطلح “نيوروماركيتينج” إلى تطبيق العصبية الأدوات المماثلة كتتبع العين والجلد، ومعدل ضربات القلب، والتخطيط الدماغي والتصوير بالرنين المغناطيسي الوظيفي (الرنين المغناطيسي الوظيفي)-تصميم بحوث السوق وفقا لاحتياجات الشركات المختلفة 8 , 9-التقنيات المذكورة أعلاه هي رسم الاهتمام المتزايد من مختلف الشركات: التناسب، صعود الشركات نيوروماركيتينج على مدى العقد الماضي كانت مؤثرة7. نيوروماركيتينج، في الواقع، يسمح للتحقيق في العديد من الجوانب المتصلة بالتجارة: الإعلان تعاريف المستهدفة من حيث الجنس10،11، شظايا الثقافة12،13، من الإعلان نفسه في سن10،14،15،16، العلامة التجارية حلول17و أبنية سعر18، استهداف الساحة والمتكلم للجنسين19، العملاء شراء المواقف20، والبيع بالتجزئة قبل الاختبار6.
وفيما يتعلق بالتخطيط الدماغي، استخدمت رقمين قياسيين لتقييم الردود التي تم إرجاعها بواسطة المواضيع التي تتعرض للمحفزات الإعلان: فصيل عبد الواحد والفهارس الجهد. الأول متجذر في الدراسات قبل ديفيدسون (1990)، مما يدل على أن عدم أمامي تماثل بين النشاط في نصفي الدماغي يعني اتجاه تحفيزية مختلفة من المحفزات المقترحة. على وجه الخصوص، عدة المؤلف21،22 قد أبلغت عن وجود نظامين العصبية متميزة، التوسط دوافع المتصلة بالنهج ودوافع المتصلة بالانسحاب، المترجمة في نصفي الكرة الأرضية اليسار واليمين، على التوالي. ووفقا لهذا الدليل، قشرة prefrontal (PFC) دوراً هاما في الدوائر التي تقوم بتنفيذ كل من الإيجابية والسلبية والدافع. على وجه التحديد، سجلت مشاركة التفاضلية PFC الأيمن والأيسر، مع زيادة في التنشيط الأمامي الأيسر خلال التحفيز الإيجابي وزيادة تفعيل الأمامي على وجه حق أثناء التحفيز السلبي، دراسات مختلفة 23 , 24 , 25. علاوة على ذلك، مختلف التقارير13،14 تسليط الضوء على إمكانية تطبيق AW تعريف الفهرس كالفرق بين نصفي في النشاط بريفرونتال في الفرقة ألفا-في مجال الدعاية. بالإضافة إلى التحقيقات الواسعة في هذا الموضوع، أجريت بحوث أيضا على فئات منتجات محددة، مثل العطور10، حيث أفادت النساء الدافع الإيجابي تجاه الإعلان، بينما أفادت الرجال الدوافع السلبية. البحث في الفهرس AW نظرت أيضا بعض خصائص العينة التجريبية، مثل أم لا كان الموضوع مستهلك ل الإعلان عن البند26. على سبيل المثال، أفادت شاربي الجعة ردا على بيرة تجاري، مستويات أعلى من الهيدروكربون المشبع بالفلور التنشيط من هذين الموضوعين الذين لا يشربون البيرة. وعلاوة على ذلك، هو آخر المعلمة التي تم النظر فيها بين الجنسين المشاركين. على سبيل المثال، أظهر الرجل (على خلاف المرأة) استجابة لمراقبة سيارة أسرة الموضعية، الدافع الإيجابي للتجاري خلال كامل مدة27. معلمة نهائية التي تم التحقيق فيها هو سن المواضيع التجريبية. كان تقدير ذروة مبهجة مع بعض الصور “عدم-حتى-لطيفة” أكثر سيريبرالي الشباب من البالغين27. لتلخيص، القيم الإيجابية التي حصل عليها الفهرس فصيل عبد الواحد، والمستمدة من عدم التكافؤ جبهي ألفا، تشير إلى ارتفاع النشاط اليسرى، مما يشير إلى الدوافع الإيجابية تجاه المحفزات. العكس بالعكس، تبين القيم السلبية على نشاط حق أعلى، مما يوحي بدوافع سلبية في الاستجابة للمحفزات.
وصف الفهرس EEG الثانية، الجهد الدماغي (CE)، تعرف بأنها نشاط ثيتا أمامي في اللجنة المالية الدائمة، في العديد من الدراسات. على وجه الخصوص، تبين هذه الدراسات كيف أعلى قيم CE مرتبطة بمستويات أعلى من صعوبة المهمة28. هذا وقد تم التحقيق خاصة في نيوروايسثيتيكس، في استجابة ل المنبهات السمعية الأدب29؛ في30من إلكترونيات الطيران؛ في مختلف الاستماع ظروف31،32؛ وفي التفاعل بين الإنسان والحاسوب33.
كما اقترح بالأدلة التجريبية من مختلف ميادين التطبيق، المشاركة العاطفية عاملاً حفازاً لتحفيظ المحفزات. وقد حقق هذه الظاهرة أيضا في نيوروماركيتينج، مما يدل على أن المعالجة العاطفية الإيجابية أو السلبية أثناء مراقبة الإعلانات التجارية عامل هام لتشكيل مستقر الذاكرة آثار34. وعلاوة على ذلك، يجدر النظر في أن “عاطفة فاقد الوعي” يحدث عندما نظم الدماغ التي تتوسط الأساسية فاقد الوعي “هوي” (بين سوبكورتيكال المناطق الأخرى، accumbens نواة وصلاتها) لا تقترن بالوعي واعية 35-في بداية هذه المادة، فإنه تم التأكيد على كيف تصور ورد فعل للإعلان عن المحفزات كثيرا ما فاقداً للوعي. واحد من أهداف نيوروماركيتينج للتحقيقهذا الجانب من ردود الفعل العاطفية. وكان إنشاء فهرس اللاإرادي عن طريق مطابقة في GSR والموارد البشرية لأن هذين المعيارين اللاإرادي معروفة لتعكس الاستجابة العاطفية للمحفزات36. وكان تصور الصناعات الاستخراجية الناتجة على أساس نموذج علامة سيركوفليكس يؤثر، اقتنع ب رسل وباريت5. في هذا النموذج، الموارد البشرية هو بيانيا المقدمة على المحور س، بينما GSR على المحور الصادي، إرجاع معلومات فيما يتعلق بالتكافؤ (الإيجابية أو السلبية) والاستثارة (التنشيط منخفضة أو عالية) من المحفزات37،38، على التوالي. الصناعات الاستخراجية تم بالفعل تطبيق اختبار السمع المحفزات الأدبية29، فضلا عن بث الإعلانات التجارية10،16،،من1939. ولذلك، في رأي المؤلفين، كان جديرة بالاهتمام تطبيقها في الصناعات الاستخراجية إلى اتفاقات لتقاسم الإنتاج، لا سيما لقسم مكافحة التدخين.
كل سنة، هناك 6 مليون حالة وفاة العالم الناجمة عن التدخين، والأداة الرئيسية لمواجهة حالة الطوارئ هذه وتتكون من حسابات واﻻرتفاع40. وقد تم بث هذا النوع من هيكل السلام والأمن منذ الخمسينات، ولكن الفعالية على عامة الجمهور مختلفاً للغاية، أسفر عن سلسلة من حملات فعالة أو غير فعالة. عموما، يتم قياس فعالية الحملة المناهضة استناداً إلى الارتفاع في الصحة العامة التي تحققت بعد هو بث الحملة؛ التغييرات في المواقف أو المعتقدات أو السلوك (أي زيادة في الوعي وتغيير المواقف السلبية وزيادة عدد الاستدعاءات لإنهاء الأسطر، إلخ)؛ تأثير وسائل الإعلام (أي المناقشة الإيجابية والتقدير على وسائل الإعلام الاجتماعية)؛ وهلم جرا. بالإضافة إلى ذلك، النماذج القياسية التقييم الاقتصادي عادة ما تطبق، مثل تحليل فعالية التكاليف، والتكلفة بالمنفعة، أو تحليل التكلفة-الفائدة41. أخيرا، بعد الأدلة المقدمة من التقييمات المتخصصة المتعمقة، والفعالية من حيث التكلفة، بمقارنة تكاليف الحملة للتكاليف الطبية التي حفظها، فمن الممكن التأكيد على أن فعالية حملات توفير بعض المال العام ومنع عشرات الآلاف من الوفيات المبكرة42،،من4344.
ولذلك يبدو رد فعل المخ/العاطفي لحسابات خاصة جديرة بالتحقيق بالتقنيات العصبية للحصول على قياسات للاستجابات الفسيولوجية التي تكمل التغذية المرتدة الصريحة التي تقدمها أكثر تقليدية المقابلات والاستبيانات.
أن المؤشرات التي اعتمدت في هذه الدراسة فعلا تم تطبيقها على حسابات واﻻرتفاع في عينة مخفضة من المشاركين والبقع، دعم الفائدة المحتملة لتطبيق تقنيات نيوروماركيتينج للتحقيق من العصبية ميزات للفعالية في حسابات11،45.
الهدف من هذه الدراسة هو تقديم سلسلة من الخطوات المنهجية التي يمكن أن تؤدي إلى القياس الدقيق لتصور واﻻرتفاع حسابات دماغي والعاطفية. وهذا تدبير التمهيدية لتحليل الأسس الفطرية والفسيولوجية وميزات بسا خاصة غير فعالة أو غير فعالة في توليد رد فعل الجمهور.
إدخال تعديلات على البروتوكول، واستكشاف الأخطاء وإصلاحها:
يمكن تعديل البروتوكول هو موضح هنا للاستخدام في حالة تجريبية مختلفة. على وجه الخصوص، يمكن تغيير قطار المحفزات التي قدمت هنا لسلسلة تعتمد فقط على الصور أو على أشرطة الفيديو فقط. يسمح هذا التغيير للاختبارات فقط أو مطبوعة فقط الفيديو الإعلاني، على التوالي. ومع ذلك، هنا هناك أية تغييرات معينة في الخطوات المطلوبة لمعالجة الإشارات منذ وقوع العين التحف سيحدث على أي حال ويجب أن يتم إزالتها من إشارات EEG. عندما يتم عرض أشرطة الفيديو فقط، يمكن أن تتكون الأساس فقط من أشرطة الفيديو، ودون استخدام الصور المأخوذة من قاعدة IAPS (كما هو موضح أعلاه). شائع حدوث مما يستلزم استكشاف الأخطاء وإصلاحها لكافة تسجيلات التخطيط الدماغي هو وجود عدة التحف العضلات بسبب حركة الموضوع خلال جلسات تسجيل. وفي هذه الحالة، من المهم رصد نوعية آثار التخطيط الدماغي جمع ودراسة شريط الفيديو للدورة التسجيل للتحقق من حدوث مثل هذه التحف الحركة في وقت لاحق. في حالة حدوث مثل هذه التحف، سيكون من الضروري لإزالة مثل هذه التحف إدخال تعديلات على إجراءات لتطبيق منطقة السيطرة الإسرائيلية. سبب حدوث عشوائية من هذه القطع الأثرية على امتداد آثار EEG، الإجراء الحلف يمكن أن تنتج بسهولة مكون في أي العضلات هذه التحف موجودة والتي يمكن إزالتها من تحويل مكافحة المتعاقبة في المجال وقت العودة EEG نظيفة البيانات.
القيود المفروضة على هذه التقنية:
تسجيل الدماغي والعاطفية الأسلوب الموصوفة هنا بالعديد من القيود التي يجب أن تؤخذ في الاعتبار عندما يتم تطبيقه على إجراءات تجريبية مختلفة عن تلك المعروضة. على وجه الخصوص، الإجراء ICA الحساسة للعدد من أجهزة الاستشعار EEG المستخدمة. وهكذا، خفض العدد من أجهزة الاستشعار الإسراع التسجيلات سيؤثر عدد القطع الأثرية التي من الممكن إزالة. في الواقع، أن الإجراء الموضح هنا تشمل ستة أجهزة الاستشعار ويسمح بإزالة مكونين قطعة أثرية الرئيسية (مثل التحف عضلة العين والإجمالي). استخدام عدد أقل من أجهزة الاستشعار EEG، انخفاض عدد من أنواع مختلفة من التحف التي يمكن إزالتها.
قيد آخر قدم تقنية تتصل بإجمالي مقدار الوقت للتسجيلات الدماغي. وفي الواقع، المدة الإجمالية الموصى بها في دراسات مماثلة كحد أقصى ح 1 لكل موضوع لتجنب احتمال الخلط تأثير بسبب ظهور التعب أو الملل. وإلى هذا الحد، طول التحفيز يجب أن تسيطر تماما، ولا يمكن اختبار مجموعة واسعة من المحفزات على المشارك نفسه، أو على الأقل ليس في شوط واحد. خلال الاشتباك ح 1، المشارك يجب أن يكون بعناية أبلغ عن الدراسة وطلب التوقيع على الموافقة المستنيرة ومجهزة بأدوات تجريبية وسجلت تحت يستريح الظروف وخلال دورات تجريبية مهمة. لتجنب تجاوز الحد الزمني الموصى به، إمكانية استكشاف الأخطاء وإصلاحها النظر المجربون اثنين إعداد الصكوك في نفس الوقت.
أهمية فيما يتعلق بالأساليب القائمة:
البروتوكول المقدم لتسجيل وتحليل رد فعل المخ والعاطفية لحسابات مزايا عديدة مقارنة بالأساليب التقليدية للإعلان عن التقييم. على وجه الخصوص، واحد منهم هو إمكانية استخدام حجم عينة أقل من اللازم للحصول على نتائج ملموسة عندما الاستبيانات كومبيلاتينج اللفظية. في الواقع، في حين يمكن تنفيذ البروتوكول الموصوفة هنا مثمر مع حجم عينة من 20-30 مشاركاً، يتطلب الاستبيان اللفظي المجيبين على الأقل 100.
وعلاوة على ذلك، هذا الأسلوب يمكن التحقيق الاستجابات الفسيولوجية دون الاعتماد على تقارير المشاركين تم اختبارها، تقديم ردود فعل غريزية أكثر إلى التعرض المنبهات اللفظية.
التطبيقات المستقبلية:
يمكن تطبيق البروتوكول المقترح على عينة أكبر من المواضيع جمع مزيد من المعلومات حول الفعالية اتفاقات لتقاسم الإنتاج. أحد التطبيقات المستقبلية لتحديد أهداف معينة من السكان لبداهة التنبؤ بالخصائص في تحديد فعالية اتفاقات لتقاسم الإنتاج لنقل الرسائل الصحية المناسبة لكل تقسيم السكان
الخطوات الحاسمة في إطار البروتوكول:
وتشمل الخطوات الحاسمة في إطار البروتوكول الاختيار السليم لخطوط الأساس على أساسها تقييم أهمية الحوافز المقدمة، فضلا عن رفض قطعة أثرية. هنا، قمنا باستخدام قاعدة بيانات IAPS، التي توفر مجموعة كبيرة من الصور ردود الفعل العاطفية التي قيمت كخط أساس، والمنهجية الحلف التعاوني الدولي، التي ألغت النتائج الملموسة الناجمة عن حركات العين والعضلات من آثار EEG.
أهمية البيانات التي تم الحصول عليها:
عدم وجود أثر يعتد به إحصائيا لعامل الجنس في أي مؤشر يوحي بأن ليس هناك فرق بين الشباب من الذكور والإناث في رد فعل للمحفزات واﻻرتفاع. يبدو أن يكون متمشيا مع انتشار عادة التدخين في سكان إيطاليا بين السكان العمر التحقيق74متجانسة بدلاً من هذا.
وفيما يتعلق بالمؤشر فصيل عبد الواحد، وأدت إلى حملة “منحت” تعزز موقفا أكثر يقترب كثيرا من حسابات “فعالة” و “غير فعالة” لكل من الصورة والمحفزات الموضعية. وهذا يمكن تفسيره بأسلوب الاتصال الرمزي وصف هيكل السلام والأمن “منحت”. وباﻹضافة إلى ذلك، أثر يعتد به إحصائيا من فئة الموضعية، فضلا عن الاتجاه نفسه من فئة الصورة، تتمشى مع النتائج المقدمة في الدراسات السابقة، حيث نصف الكرة الأيمن أو الأيسر التنشيط-يتجلى P300 مختلفة اختلاف السعة-تمت عن طريق التعرض محايدة، وتعزيز، والمتناقضة التدخين رسائل المحفزات75التضمين.
وفيما يتعلق بمؤشر الجهد، الصورة “فعالة” كان الأقل افورتفول. يمكن أن يكون هذا تفسير برسالة واضحة جداً تنقلها الصورة لسيدة الذي خضع القصبة، بالجملة ترافقه “لا نقول للناس سيء للتدخين، وتبين لهم.” على العكس من ذلك، صورة “منح”، يصور سيجارة ترمز ودائع دهنية كامل شريان، حصل على أعلى مستويات الجهد، ربما بسبب عواقب الأوعية الدموية أقل شهرة من عادات التدخين لدى عامة السكان بالمقارنة مع أكثر الآثار الرئوية الشهيرة. أخيرا، صورة “غير فعالة”، يصور رجل مع ابنه خلف الجملة “أعتقد، لا تدخن،” ربما أثارت قيم جهد عالية جداً بسبب على ما يبدو سوء العلاقة بين النص والصورة، وربما حمل المراقبين لمحاولة فهم العلاقة بين هذين العنصرين. وعلى النقيض من الصورة “فعالة”، وذكرت الفيديو المنتمين إلى نفس الحملة أعلى قيم الجهد، ربما بسبب الطابع المعقد لروي القصة، الذي شاب يحكي عن قلب الهجوم حصل عندما كان عمره 45 عاماً فقط ، فضلا عن جميع النتائج المترتبة على هذا الحدث، بدءاً من الندبة في صدره لأوجه القصور في حياته اليومية. هذه النتيجة وفقا لدراسة أجريت مؤخرا تقديم أدلة على أن وجود بنية السرد في إعلانات الفيديو النتائج في أعلى سلطة ثيتا في الأمامية اليسرى76.
وأخيراً، أظهرت الحملة “فعالة” أعلى قيم الصناعات الاستخراجية، ربما بسبب التعاطف الناجم عن تي المرضىاستيمونيالس الحملة وبسبب اجماعه من الرسالة. يمكن أن تكون هذه النتيجة وفقا للأدلة التي تم الحصول عليها من خلال استبيان في نفس الفئة العمرية كالعينة (16-19 سنة). الاستبيان بالمقارنة مع تصور صورة واﻻرتفاع الذي يحفز الخوف مع الإحساس بصورة أكثر إيجابية، وأنها أظهرت أن المشاركين المفضل الذي يحفز الخوف لأنه كان أكثر “جاذبية” من أول واحد77. وعلاوة على ذلك، الصناعات الاستخراجية أعلى القيم المقدرة للحملة “فعالة”، والاتفاق مع دراسة تجريبية سابقة على واﻻرتفاع الإعلانات التجارية التلفزيونية11، تدعمها الأدلة التي تم المقترنة العاطفي لمكافحة التدخين إعلانات إنهاء زيادة الفعالية، وتقييمها من حيث عدد المحاولات في السكان البالغين، بالمقارنة مع أنواع أخرى من الإعلانات78.
واختيرت عينة سكان شباب نظراً لأن البيانات المتعلقة بعلم الأوبئة للشروع في استهلاك التبغ في إيطاليا معظمهم ينطوي على الناس من 15-17 سنة74. ومع ذلك تدعم النتائج التي تم الحصول عليها في هذه الدراسة، على الرغم من أن أجرى على عينة محدودة من طلاب المدارس الثانوية، فائدة هذه المؤشرات نيوروميتريك لتقييم واﻻرتفاع بسا التقييم. إجراء المزيد من الدراسات على عينة أكبر من الطلاب في إطار برنامج البحوث سموكيفريبراين يمكن إرجاع معلومات أكثر حسما في توليد حسابات “فعالة” للشباب. لقد ثبت وجود تناسب بين السكان المستهدفين والرسالة المعلن عنها زيادة تأثير الرسالة على المواقف الضمنية وإجراءات مرتبطة والحث على إجراء تقييم أكثر إيجابية ل تعزيز رسالة79. وأخيراً، في هذا الإطار، أحد العوامل الرئيسية ذات الاهتمام لتصميم حملة فعالة هو اختيار أنسب شهادة80. ومن الواضح أن هذا التحقيق يحتاج إلى أن تمتد إلى نموذج أقدم، منذ رد الفعل الفسيولوجية والإدراكية، واللاارادي للإعلان، وعلى وجه الخصوص، يمكن أن تكون حسابات واﻻرتفاع مختلفة في عصر مختلف السكان27،81 ،82. أخيرا، نتائج الأبحاث الحالية والمقبلة سوف يقلل يحتمل أن تكون مضيعة للمال العام المتعلقة توليد والبث الإذاعي لحسابات “غير فعالة” للمجموعات السكانية المستهدفة المختلفة.
The authors have nothing to disclose.
وأيد “المفوضية الأوروبية” العمل الحالي في جزء Horizon2020 المشروع HCO-06-2015، “سموكيفريبرين،” ألجأ أ. 681120.
BrainVision Engineering, LiveAmp | Brain Products GmbH Zeppelinstrasse 7 82205 Gilching Germany |
BP-200-3000 | 32 Channel wireless EEG amplifier system |
BrainVision Engineering, Neuromarketing Headset | Brain Products GmbH Zeppelinstrasse 7 82205 Gilching Germany |
N/A still a prototype | 6 channel EEG headset, Prototype system for EEG measurements to conduct neuromarketing studies |
BrainVision Recorder | Brain Products GmbH Zeppelinstrasse 7 82205 Gilching Germany |
BP-170-3000 | EEG recording Software for EEG data acquisition |
Nexus-10 MKII | Mind Media BV Louis Eijssenweg 2B 6049CD Herten The Netherlands | NX10B-8000mAh SN 0939130157 | Biofeedback and Neurofeedback 10 channels acquiring system multipurpose measuring capabilities (heart rate, skin conductance and more) |
BioTrace+ | Mind Media BV Louis Eijssenweg 2B 6049CD Herten The Netherlands | Recording software for Nexus-10 MKII data acquisition |