Studien foreslår en aktiveringskampmodell for å studere hvordan ensomhet reduseres når et ensomt publikum ser barrage videoer av rasjonelle og følelsesmessige appeller. Protokollen bruker øyesporing for å dokumentere varighet og fiksering, og står for graden av tilfredshet når følelsesmessige behov blir beroliget av innhold og kryssild.
Forskere ofetiserer vanligvis medieeksponering basert på antagelser fra eldre medier. Men et nytt interaktivt videovisningsformat, i dette tilfellet kryssildvideo hvor seernes kommentarer legges over visuelt innhold, utfordrer tidligere perspektiver. Denne studien foreslår en aktiverings- og kamptilfredshetsmodell for å studere visningsatferden til ensomme mennesker og utfordre tidligere krav. Den presenterer en protokoll for å undersøke mekanismen for hvordan ensomme bruker barrage videoer ved å kombinere øyesporing og selvrapporttiltak. Øyesporing dokumenterer publikums bevisste og underbevisste ser atferd i sanntid og gir mulighet for slutning av mengden av tildelte kognitive ressurser som svar på rasjonelt og følelsesmessig innhold. Selvrapporten måler hvor mye tilfredshet som oppnås. Samlet sett støttet resultatene fra tiltakene en aktiverings- og kamptilfredshetsmodell angående ensomme og deres kryssildvideovisningsatferd. Implikasjoner diskuteres.
Øyesporingsteknikk
Øyet er ofte referert til som et vindu i sinnet1,2. Åtti prosent av menneskelig informasjonsinntak oppnås visuelt3. Siden 1800-tallet begynte folk å studere menneskelige psykologiske aktiviteter ved å observere øyebevegelser av deltakerne direkte. Miles oppfant kikkhullet for å gjøre observasjoner når deltakerne leste4. I studien satt eksperimentereren overfor en deltaker og observerte deltakerens øyebevegelser gjennom et lite hull midt i lesematerialet. Siden da har teknologien blitt betydelig forbedret. For tiden fokuserer toppmoderne øyebevegelsessporingsenheter hovedsakelig på elektrisk strømopptak, magnetisk induksjon og optisk opptak, som inkluderer hornhinnerefleksjon og iris-scleral refleksjonsmetoder5,6,7. De ikke-invasive funksjonene som er utbredt i dag, gjør øyebevegelsesopptak mer naturlig, noe som forbedrer økologisk gyldighet. I dag refererer øyebevegelsesteknikker generelt til bruk av datastyrt øyesporing for å registrere og analysere plasseringen av deltakerens øye og formene for øyebevegelser under visning av visuelt materiale.
Mange teoretiske perspektiver om øyebevegelser har modnet gjennom årene. Disse inkluderer visjonbufferbehandlingsmodellen, parafoveally behandlingsmodellen, E-Z Reader-modellen, den umiddelbart behandlingsmodellen og øye-sinn-behandlingsmodellen8,9,10. Den umiddelbart behandlende modellen hevder at behandlingen av visning av innhold på alle nivåer ikke er forsinket, men skjer i sanntid. Eye-mind behandlingsmodellen fokuserer på tekstinformasjon og holder at så lenge man behandler et ord, ville man se på det. Sett på en annen måte, ordet at en behandler er akkurat det ordet man ser på. Behandlingstiden for et ord er den totale fikseringstiden for deltakerens øye.
Det finnes tre grunnleggende typer menneskelige øyebevegelser: fiksering, saccades og jaktbevegelser8,11,12. Fikseringsvarighet og fikseringstelling gjenspeiler vanligvis i hvilken grad deltakeren utøver kognitive ressurser til innholdet som vises. Saccade refererer til bevegelsen fra ett blikkpunkt til et annet. Retrospektiv saccade kan brukes som en indikator på behandling raffinement i kodingsprosessen. Regresjonssaccade indikerer en dypere behandling av et område etter det første blikket på nøkkelområdene, noe som gjenspeiler innholdets vanskeligheter eller interesse i dette området. Pursuit bevegelser utføres vanligvis når det er visuell støy, og øyet søker ut et interessepunkt.
På den annen side kan vi også måle elevstørrelse og blinkfrekvens; begge gjenspeiler folks psykologiske aktiviteter13,14,15. Det er for eksempel en sammenheng mellom elevstørrelse og den spesifikke oppgavevansker, motivasjon, interesse, holdning og tretthet. I dag er forholdet mellom elevstørrelse og følelsesmessig valence ikke klart16. Men hvis en forsker kombinerer elevstørrelse med andre indikatorer, for eksempel elektroencefalogram (EEG), vil nøyaktigheten bli sterkt forbedret17. For blinkindikatorer, i henhold til hedonisk-blink hypotesen, er reduksjonen av blinkfrekvens vanligvis forbundet med lykkelige følelsesmessige tanker, mens økningen av blinkfrekvens er forbundet med ulykkelige følelsesmessige tilstander18.
Anvendelsen av øyesporingsteknologi er ekstremt bred, inkludert lesestrategier, visuell informasjonsbehandling, tvangsmessig atferd, til til og med kunstneriske intensjoner. Søknaden innen lesing er den mest modne. I kommunikasjon er øyesporing nyttig i nyhetsforbruksstudier og reklameeffektivitetsforskning. For eksempel har et stort antall øyebevegelseseksperimenter utforsket både eksogene og endogene faktorer i reklame19,20, med den tidligere utforske de fysiske egenskapene til annonser som størrelse, mønster, farge, posisjon, originalitet og gjentattepresentasjoner 21,22,og sistnevnte utforsker individuelle faktorer som produktinvolvering, produktmotivasjon, forkunnskap og merkekunnskap23,24,25,26,27.
I tillegg er øyesporingsteknologi mye brukt på mange andre felt, for eksempel menneskelig-datainteraksjon og brukervennlighet forskning28,29,30,31; ferdigheter overføring32; spedbarn og barn utvikling forskning33,34,35,36; markedsføring og online forbruker atferd forskning37,38,39; og emballasje design40,41, blant andre.
I tillegg til å brukes alene, kombineres øyesporing ofte med andre multimodale måleteknikker. For eksempel kan forskere kombinere øyebevegelsesdata med andre fysiologiske indikatorer som EEG, hude elektrisk respons, hjertefrekvens, hudtemperatur, ansiktsuttrykk, etc. På denne måten kan brukernes følelsesmessige reaksjoner på ulike typer informasjon studeres mer effektivt42.
Øyebevegelsesteknologi kan også integreres i andre teknologier. For eksempel brukes den med utvidet virkelighetsteknologi30. For tiden er integreringen av øyebevegelsesteknologi og VR-teknologi (Virtual Reality) verdig oppmerksomhet. På den ene siden kan slik integrasjon fremme den raske utviklingen av VR-relatert utstyr. For eksempel er grafikkbehandlingsenheten (GPU) av de fleste VR-utstyr overbelastet og bruker mye energi. Øyesporingsteknologi kan oppdage publikums fikseringspunkt i sanntid. VR-enheter trenger bare å fokusere på å gjengi dette området og ignorere andre områder. Dette kan redusere strømforbruket og GPU-gjengivelsesbelastningen betydelig. På den annen side kan kombinasjonen forbedre samhandlingsfunksjonene, og forbedre nedsenkingen og involveringen til VR-brukere. Spillere kan for eksempel bruke øyebevegelse i stedet for hender til å fullføre operasjoner i et spill43. I tillegg kan forskere implementere øyebevegelsestesting i et simulert miljø. For eksempel, i forbrukeratferdsforskning, trenger forskere ikke å ta til et ekte kjøpesenter eller bruke ekte produkter, men teste dem i virtuelle forskningsscenarier, som vist i figur 1.
Figur 1: Virtual research scenario Vennligst klikk her for å se en større versjon av denne figuren.
Kryssild video
Barrage er et begrep med opprinnelse fra militæret. For å fange opp bevegelige mål, brukes flere artillerikanoner til å skyte og danne en gardin bestående av prosjektiler med høy tetthet før de bevegeligemålene 44. Begrepet “barrage” brukes i videovisning for å beskrive et format og et fenomen der publikum av en bestemt videokommentar og viser slike kommentarer på videoskjermen mens du ser på en video, og danner dermed en kommentar vegggardin, som vist i figur 2. Dette formatet for samhandling og kommentering er også referert til som overlaid kommentarer45,46. Barrage videoer først dukket opp på “niconico” video nettsted i Japan. De mest populære nettstedene i Kina er AcFun (Stasjon A, www.acfun.cn) og Bilibili (Station B, www.bilibili.com). Mange andre streaming video nettsteder i Kina, som Youku, Tencent, LeTV og iQiyi, har også lagt barrage sending og visning funksjoner. Barrage videoer har tiltrukket seg mange kinesiske seere, og oppmerksomheten til forskere i mange disipliner.
Figur 2: Kommentar vegggardin Vennligst klikk her for å se en større versjon av denne figuren.
Seere av barrage videoer kan se og samhandle med andre ved å kommentere for å muligens møte noen psykologiske behov. Publikum av slike videoer kan dele likheter i alder, bakgrunn og interesser, slik at de kan utvikle en følelse av identitet og tilhørighet. Det er forskning, for eksempel, som viser AcFun og Bilibili er hjem til “kvadratisk element” sjangerentusiaster, med sitt publikum er hovedsakelig mellom 17 og 25 årgammel 47,48. Disse to nettstedene har satt opp et ekstremt strengt medlemskapsvurderingssystem ved at medlemskapet bare gis etter å ha fått en opptaksprøve ved å svare på spørsmål som “Hva er høyden på heltinnen til tusenvis av forsvarere i orkanen Butler?” “Hvor mange kryssere har blitt sendt av Gonon i slaget ved Rum?” Slike kriterier i utgangspunktet weed ut de fleste av de “heterogene” publikum som ønsker å “invadere” gruppen.
Relatert til denne studien skaper kryssildvideo en følelse av publikum ser, noe som er spesielt meningsfylt for ensomme individer. Fordi innholdet i kryssild er svært relatert til plottet, og kommentarer er umiddelbare svar, gir det publikum en illusjon av å se med andre, selv om de kanskje ser alene fysisk. Denne følelsen av kameratskap har vist seg å lindre ensomhet49.
Barrage videoer har også råd til underholdning av en annen type ved at seerne ikke bare forbruker, men også lage videoinnhold ved å blande en gang seriøs filmproduksjon med morsomme skuespill. Barrage seere kan også finne et fristed vekk fra virkeligheten50,51 der de kan lufte sin angst og engasjere seg i følelsesmessig katarse i et trygt miljø52, eller vise frem sine personligheter, demonstrere narsissisme ved å få andres oppmerksomhet, og til og med omgå konformistiske normer i den virkeligeverden 53.
Visningsmekanisme for ensom publikum på barrage video
Barrage videovisning er en ideell plattform for å studere mediebruk og ensomhet for sin emosjonelle støtte gitt av lokalet. I denne studien finner forskerne tidligere konseptualiseringer av medieeksponering å være utilstrekkelige og tilbyr derfor en aktiverings- og kamptilfredshetsmodell (AMSM) for å forklare de psykologiske grunnlaget for å se barrage, spesielt av ensomme. I tidligere forskning er det to perspektiver som forklarer mediebruk. Mangelen paradigme hevder at ensomme, for mangel på kameratskap, ville vie mer kognitive ressurser til barrage innhold under å se, å søke selskap og for å kompensere ensomhet. Det globale bruksparadigmet hevder at mediebruk er utbredt, og at det tilfredsstiller generiske og mellommenneskelige behov generelt. Så uavhengig av følelsesmessig tilstand, ville alle seere ta hensyn til kryssild, og de får forskjelligetilfredsstillelser 54. AMSM hevder imidlertid at følelsesmessig innhold tjener til å aktivere ensomme publikums mellommenneskelige behov, og de ville ta initiativ til å søke etter interaktive og mellommenneskelige kommunikasjonselementer, for eksempel kryssildinnhold i visningsprosessen, og vie mer oppmerksomhet til slike komponenter. Graden at disse elementene tilfredsstiller deres følelsesmessige behov bestemmer graden av tilfredshet de får.
For å forstå mekanismen for kryssild video ser av ensomme mennesker, man trenger å vite hvor mye kognitive ressurser som ensomme investerer i forskjellig medieinnhold og hvordan de tilfredsstiller deres behov. Slike data kan imidlertid ikke oppnås pålitelig ved tradisjonelle deltakende rapporteringsmetoder. Kognitiv ressursallokering fungerer bevisst og ubevisst. Det er en høy ordre at publikum artikulerer til hvilke deler av innholdet de investerer mer kognitive ressurser. For å oppnå dette er det nødvendig med en passende forskningsmetodikk for å registrere visningsprosessen, og for å skille mengden oppmerksomhet til ulike deler av innholdet, i tillegg til å måle den tilsvarende tilfredsheten fra visningsprosessen.
Av disse grunnene sporet dette prosjektet deltakernes øyebevegelser, som målinger av oppmerksomhet og graden av kognitive ressurser tildelt. Oppfølgingsspørsmålene i Likert-skala ble utformet for å måle deltakernes grad av tilfredshet fra eksponering. Eye-tracking er en ikke-invasiv teknologi som har høye temporale og romlige oppløsninger, slik at opptak mens deltakerne behandler kontinuerlige visuelle stimuli uten distraksjon55,56. I denne studien brukes varighetstid og fikseringsantall som mål for oppmerksomhet. Varighetstid refererer til lengden på oppmerksomheten, og fiksering teller refererer til antall blikk på et bestemt område av videomaterialet. Begge disse øyebevegelsesindikatorene har vist seg å være gyldige tiltak for å behandle grundighet, noe som gjenspeiler de kognitive ressursene som tildelesav enkeltpersoner 57,58. Resultatene av blikksannsynlighet, for eksempel, tillater forskere å utlede attributter i videoen som var viktige for deltakeren. For selv rapporterte tiltak bruker forskerne en 7-punkts Likert-skala, spurte og svarte umiddelbart etter å ha sett på.
Basert på argumenter fra tidligere explicated perspektiver, forskerne designet en 2 (publikum type) x 2 (annonse appell) x 2 (barrage) blandet eksperimentell studie og hypotetisk mengden oppmerksomhet som normale og ensomme deltakere ville betale for å barrage video. Publikumstype (ensom og normal) var en mellom faktor. Annonseappellen hadde to nivåer, enten med emosjonelle annonser eller rasjonelle annonser. Barrage hadde også to nivåer, betegner video som enten hadde kryssild eller ikke. De to siste var innenfor fagfaktorer. De generelle hypotesene var at ensomme publikum ville betale mer oppmerksomhet til emosjonelle annonser enn til rasjonelle annonser, og de ville betale mer oppmerksomhet til kryssild enn til ikke-kryssild, mens for normalt publikum var det ingen slik forskjell. Tilfredshetsrangeringer fulgte de samme mønstrene. Den Chen et al.59 originalpapir detaljert alle disse hypotesene.
I denne studien kombineres øyesporingsteknologi og selvrapporter for å teste gyldigheten av den foreslåtte AMSM-modellen. Tidligere studier brukte hovedsakelig selvrapporter for å utforske forholdet mellom ensomhet og mediebruk på nåde av deltakernes evne til å artikulere. Disse offline metodene ikke klarer å forstå de psykologiske prosessene mens du ser barrage videoer. I denne studien ble øyesporingsteknologi brukt til å registrere varighet og fiksering, slik at forskerne pålitelig kunne utlede hvor mye kog…
The authors have nothing to disclose.
Denne studien ble støttet av National Social Science Fund of China for prosjektet (19ZDA332) med tittelen “Deep Convergence of Media and Innovation Model of Social Governance in the New Era;” et ph.d.-oppstartsfond i Natural Science Foundation i Guangdong-provinsen, Kina (2017A030310536); og grunnleggende forskningsfond for sentrale universiteter (19JNQM04). Forfatterne vil gjerne takke Dean / Professor Zhi Tingrong for støtte og investering i øyesporingslaboratoriet.