Undersøgelsen foreslår en aktivering-match model til at undersøge, hvordan ensomhed er afbødes, når en ensom publikum ure spærreild videoer af rationelle og følelsesmæssige appeller. Protokollen bruger eye tracking til at dokumentere varighed og fiksering, der tegner sig for graden af tilfredshed, når følelsesmæssige behov er formildet af indhold og spærreild.
Forskere normaltoret medieeksponering baseret på antagelser af ældre medier. Men en ny interaktiv video visning format, i dette tilfælde spærreild video, hvor seernes kommentarer er overlejret over visuelt indhold, udfordringer tidligere perspektiver. Denne undersøgelse foreslår en aktivering og match tilfredshed model til at studere visning adfærd ensomme mennesker og til at udfordre tidligere krav. Det præsenterer en protokol til at undersøge mekanismen for, hvordan enspændere bruger spærreild videoer ved at kombinere eye tracking og selv-rapport foranstaltninger. Eye tracking dokumenter publikums bevidste og ubevidste ser adfærd i realtid og giver mulighed for inferens af mængden af tildelte kognitive ressourcer som reaktion på rationelle og følelsesmæssige indhold. Selvrapporten måler mængden af tilfredshed. Samlet set resultater fra de foranstaltninger, der understøttes en aktivering og match tilfredshed model vedrørende enspændere og deres spærreild video visning adfærd. Implikationer drøftes.
Eye-tracking teknik
Øjet er ofte omtalt som et vindue i sindet1,2. Firs procent af menneskers information indtag opnås visuelt3. århundrede begyndte folk at studere menneskelige psykologiske aktiviteter ved direkte at observere deltagernes øjenbevægelser. Miles opfandt kighullet for at gøre observationer, når deltagerne læser4. I undersøgelsen sad eksperimentatoren overfor en deltager og observerede deltagerens øjenbevægelser gennem et lille hul midt i læsematerialet. Siden da er teknologien blevet væsentligt forbedret. I øjeblikket, state-of-the-art eye-movement tracking enheder primært fokus på elektrisk strøm-optagelse, magnetisk-induktion og optisk-optagelse, som omfatter hornhinde refleksion og iris-scleral refleksionmetoder 5,6,7. De noninvasive funktioner bredt udbredt i dag gøre øjenbevægelser optagelse mere naturligt, øge den økologiske gyldighed. I dag henviser øjenbevægelser generelt til brugen af computerstyret øjensporing til at registrere og analysere placeringen af deltagerens øje og former for øjenbevægelser under visning af visuelt materiale.
Mange teoretiske perspektiver vedrørende øjenbevægelser er modnet gennem årene. Disse omfatter vision buffer behandling model, parafoveally behandling model, E-Z Reader model, den umiddelbart forarbejdning model og eye-mind behandling model8,9,10. Den umiddelbare behandlingsmodel fastslår, at behandlingen af visning af indhold på alle niveauer ikke er forsinket, men forekommer i realtid. Den eye-mind behandling model fokuserer på tekstinformation og hævder, at så længe man behandler et ord, ville man se på det. Sagt på en anden måde, det ord, at en processer er præcis det ord, man ser på. Behandlingstiden for et ord er den samlede fikseringstid for deltagerens øje.
Der er tre grundlæggende typer af menneskelige øjenbevægelser: fiksering, saccades og udøvelse bevægelser8,11,12. Fikseringens varighed og fikseringsantal afspejler normalt, i hvilket omfang deltageren udøver kognitive ressourcer til det indhold, der vises. Saccade refererer til bevægelsen fra et blik punkt til et andet. Retrospektiv saccade kan bruges som indikator for behandlingen raffinement i kodningsprocessen. Regression saccade angiver en dybere behandling af et område efter det første blik af de centrale områder, hvilket afspejler vanskeligheden eller interessen for indholdet i dette område. Pursuit bevægelser er normalt udføres, når der er visuel støj, og øjet opsøger et punkt af interesse.
På den anden side kan vi også måle elevernes størrelse og blinkfrekvens; afspejler begge folks psykologiske aktiviteter13,14,15. For eksempel er der en sammenhæng mellem elevstørrelse og den specifikke opgavevanskeligheder, motivation, interesse, attitude og træthed. På nuværende tidspunkt er forholdet mellem elevstørrelse og følelsesmæssig valens ikke klart16. Men hvis en forsker kombinerer elevstørrelse med andre indikatorer, såsom elektroencefalogrammet (EEG), vil nøjagtigheden blive væsentligt forbedret17. For blink indikatorer, ifølge hedonic-blink hypotese, faldet i blink frekvens er normalt forbundet med glade følelsesmæssige tanker, mens stigningen i blink frekvens er forbundet med ulykkelige følelsesmæssige tilstande18.
Anvendelsen af eye-tracking teknologi er meget bred, herunder læsestrategier, visuel informationsbehandling, kompulsiv adfærd, til selv kunstneriske hensigter. Ansøgningen inden for læsning er den mest modne. I kommunikation, eye-tracking er nyttig i nyheder forbrug undersøgelser og reklame effektivitet forskning. F.eks. en lang række forsøg med øjenbevægelser har undersøgt både udefrakommende og endogene faktorer i reklamer19,20, hvor førstnævnte har undersøgt de fysiske egenskaber ved reklamer som størrelse, mønster, farve, position, originalitet og gentagne præsentationer21,22, og sidstnævnte udforsker individuelle faktorer som produktinvolvering, produktmotivation, forudgående viden og varemærkekendskab23,24,25,26,27.
Desuden er eye tracking teknologi meget udbredt på mange andre områder, såsom menneske-computer interaktion og usability forskning28,29,30,31; kompetenceoverførsel32 forskning i udvikling af spædbørn ogbørn 33,34,35,36; markedsføring og online forbrugeradfærd forskning37,38,39; og emballage design40,41, blandt andre.
Ud over at blive brugt alene, er eye tracking ofte kombineret med andre multimodale måleteknikker. For eksempel kan forskere kombinere data om øjenbevægelser med andre fysiologiske indikatorer som EEG, elektrisk hudrespons, puls, hudtemperatur, ansigtsudtryk osv. På denne måde, brugernes følelsesmæssige reaktioner på forskellige former for information kan studeres mere effektivt42.
Eye bevægelse teknologi kan også integreres i andre teknologier. For eksempel bliver det brugt med augmented reality-teknologi30. På nuværende tidspunkt er integrationen af øjenbevægelsesteknologi og VR-teknologi fortjener opmærksomhed. På den ene side kan en sådan integration fremme den hurtige udvikling af VR-relateret udstyr. For eksempel er den grafiske behandlingsenhed (GPU) af de fleste VR-udstyr overbebyrdet og bruger en masse energi. Eye tracking teknologi kan registrere publikums fiksering punkt i realtid. VR-enheder behøver kun at fokusere på at gøre dette område og ignorere andre områder. Dette kan reducere strømforbruget og GPU-gengivelsesbelastningen betydeligt. På den anden side kan kombinationen forbedre dens interaktionsfunktioner og forbedre fordybelse og inddragelse af VR-brugere. For eksempel kan spillere bruge øjenbevægelser i stedet for hænder til at fuldføre operationer i et spil43. Derudover kan forskere gennemføre øjenbevægelsestest i et simuleret miljø. For eksempel, i forbrugeradfærd forskning, forskere behøver ikke at tage emner til en reel indkøbscenter eller bruge rigtige produkter, men teste dem i virtuel forskning scenarier, som vist i figur 1.
Figur 1: Virtuelt forskningsscenarie Klik her for at se en større version af dette tal.
Spærreild video
Spærreild er et begreb, der stammer fra militæret. For at opfange bevægelige mål, flere artilleri kanoner bruges til at skyde og danne et gardin bestående af high-density projektiler før de bevægelige mål44. Udtrykket “spærreild” bruges i videovisning til at beskrive et format og et fænomen, hvor publikum medlemmer af en bestemt video kommentar og vise sådanne kommentarer på videoskærmen, mens du ser en video, og dermed danner en kommentar væggardin, som vist i figur 2. Dette format af interagere og kommentere kaldes også overlejrede kommentarer45,46. Spærreild videoer dukkede første gang op på “niconico” video hjemmeside i Japan. De mest populære hjemmesider i Kina er AcFun (Station A, www.acfun.cn) og Bilibili (Station B, www.bilibili.com). Mange andre streaming video sites i Kina, såsom Youku, Tencent, LeTV og iQiyi, har også tilføjet spærreild sende og visning funktioner. Spærreild videoer har tiltrukket mange kinesiske seere, og opmærksomhed forskere i mange discipliner.
Figur 2: Kommentar væg gardin Klik her for at se en større version af dette tal.
Seere af spærreild videoer kan se og interagere med andre ved at kommentere for eventuelt at opfylde et par psykologiske behov. Publikum af sådanne videoer kan dele ligheder i alder, baggrund og interesser, så de kan udvikle en følelse af identitet og tilhørsforhold. Der er forskning, for eksempel, der viser AcFun og Bilibili er hjemsted for den “kvadratiske element” genre entusiaster, med sit publikum er hovedsageligt mellem 17 og 25 årgammel 47,48. Disse to hjemmesider har oprettet en yderst streng medlemskab review system i, at medlemskab er kun ydes efter acing en indgang eksamen ved at besvare spørgsmål som “Hvad er højden af heltinden i tusindvis af forsvarere i orkanen Butler?” “Hvor mange krydsere er blevet afsendt af Gonon i Slaget ved Rom?” Sådanne kriterier dybest set fra lige ud det meste af de “heterogene” publikum, der ønsker at “invadere” gruppen.
Relateret til denne undersøgelse, spærreild video skaber en følelse af crowd watching, hvilket er særligt meningsfuldt for ensomme individer. Fordi indholdet af spærreild er meget relateret til plottet, og kommentarer er umiddelbare svar, det giver publikum en illusion af at se med andre, selv om de kan se alene fysisk. Denne følelse af kammeratskab har vist sig at lindre ensomhed49.
Spærreild videoer kan også råd til underholdning af en anden art i, at seerne ikke kun indtager, men også skabe videoindhold ved at blande engang alvorlige filmproduktion med sjov spiller. Spærreild seere kan også finde et fristed væk fra virkeligheden50,51, hvor de kan lufte deres angst og engagere sig i følelsesmæssige katarsis i et sikkertmiljø 52, eller fremvise deres personligheder, demonstrere narcissisme ved at få andres opmærksomhed, og endda omgå konforme normer i den virkelige verden53.
Visning mekanisme af ensomme publikum på spærreild video
Barrage video visning er en ideel platform til at studere mediebrug og ensomhed for sin følelsesmæssige støtte, som spillestedet. I denne undersøgelse, forskerne finder tidligere konceptualiseringer af mediernes eksponering for at være utilstrækkelig, og derfor tilbyde en aktivering og match tilfredshed model (AMSM) til at forklare de psykologiske fundament for visning spærreild, især af enspændere. I tidligere forskning, er der to perspektiver, der forklarer brugen af medierne. Manglen paradigme hævder, at enspændere, på grund af manglende kammeratskab, ville afsætte flere kognitive ressourcer til spærreild indhold under ser, at søge selskab og til at kompensere ensomhed. Det globale brugsparadigme hævder, at mediebrug er udbredt, og at det opfylder generiske og interpersonelle behov i almindelighed. Så uanset følelsesmæssige tilstand, ville alle seere være opmærksomme på spærreild, og de får forskellige tilfredsstillelser54. Men AMSM hævder, at følelsesmæssigt indhold tjener til at aktivere ensomme publikums interpersonelle behov, og de ville tage initiativer til at søge efter interaktive og interpersonelle kommunikationselementer, såsom spærreild indhold i visningsprocessen, og afsætte mere opmærksomhed til sådanne komponenter. Den grad, at disse elementer opfylder deres følelsesmæssige behov bestemmer graden af tilfredshed, de opnår.
For at forstå mekanismen for spærreild video ser af ensomme mennesker, man har brug for at kende mængden af kognitive ressourcer, enspændere investere i forskellige medier indhold, og hvordan de opfylder deres behov. Sådanne data kan imidlertid ikke opnås pålideligt ved hjælp af traditionelle deltagelsesbaserede rapporteringsmetoder. Kognitive ressourcer tildeling fungerer bevidst og ubevidst. Det er en høj orden, at publikum formulere, hvilke dele af indhold, de investerer mere kognitive ressourcer. For at opnå dette er der behov for en passende forskningsmetode for at registrere visningsprocessen og for at skelne mellem mængden af opmærksomhed på forskellige dele af indholdet ud over at måle den tilsvarende tilfredshed fra visningsprocessen.
Af disse grunde sporede dette projekt deltagernes øjenbevægelser, som målinger af opmærksomhed og graden af tildelte kognitive ressourcer. De opfølgende Likert-skalaspørgsmål var designet til at måle deltagernes grad af tilfredshed fra eksponering. Eye-tracking er en noninvasive teknologi, der har høje tidsmæssige og rumlige opløsninger, så optagelse, mens deltagerne behandler kontinuerlige visuelle stimuli uden distraktion55,56. I denne undersøgelse anvendes varighedstid og fikseringstællinger som mål for opmærksomhed. Varighedstiden refererer til længden af opmærksomhed, og fikseringstallet henviser til antallet af blikter på et bestemt område af videomaterialet. Begge disse indikatorer for øjenbevægelser har vist sig at være gyldige mål for grundighed af behandlingen, hvilket afspejler de kognitive ressourcer , der tildelesaf personer 57,58. Resultater af blik sandsynlighed, for eksempel, give forskerne mulighed for at udlede attributter i videoen, der var vigtige for deltageren. For selv-rapporterede foranstaltninger, forskerne bruger en 7-punkts Likert skala, spurgte og besvares umiddelbart efter at have set.
Baseret på argumenter fra tidligere forklarede perspektiver, forskerne designet en 2 (publikum type) x 2 (ad appel) x 2 (spærreild) blandet eksperimentel undersøgelse og hypotese mængden af opmærksomhed, at normale og ensomme deltagere ville betale til spærreild video. Publikum type (ensom og normal) var en mellem faktor. Annonceappel havde to niveauer med enten følelsesmæssige annoncer eller rationelle annoncer. Spærreild havde også to niveauer, der angiver video, der enten havde spærreild eller ej. De sidste to var inden for emnefaktorer. Den generelle hypotese var, at ensomme publikum ville være mere opmærksomme på følelsesmæssige annoncer end rationelle annoncer, og de ville være mere opmærksomme på spærreild end til ikke-spærreild, mens der for normal målgruppe, var der ingen sådan forskel. Tilfredshedsvurderinger fulgte de samme mønstre. Chen et al.59 originale papir detaljeret alle disse hypoteser.
I denne undersøgelse kombineres eye tracking-teknologi og selvrapporter for at teste gyldigheden af den foreslåede AMSM-model. Tidligere undersøgelser hovedsagelig brugt selv-rapporter til at udforske forholdet mellem ensomhed og medier brug prisgivet deltagernes evne til at formulere. Disse offline metoder ikke forstår de psykologiske processer, mens du ser spærreild videoer. I denne undersøgelse, eye tracking teknologi blev brugt til at registrere varighed og fiksering, så forskerne pålideligt kunne udlede, hvo…
The authors have nothing to disclose.
Denne undersøgelse blev støttet af National Social Science Fund of China for projektet (19ZDA332) med titlen “Deep Convergence of Media and Innovation Model of Social Governance in the New Era”, en ph.d.-startfond under Natural Science Foundation of Guangdong-provinsen, Kina (2017A030310536); grundlæggende forskningsmidler til centrale universiteter (19JNQM04). Forfatterne vil gerne takke Dean / professor Zhi Tingrong for støtte og investering i eye tracking laboratorium.