Ensamhet assuaged: Eye-Tracking en publik tittar spärreld Videor

Summary

Studien föreslår en aktivering-match modell för att studera hur ensamhet mildras när en ensam publik klockor störtflod videor av rationella och känslomässiga överklaganden. Protokollet använder ögonspårning för att dokumentera varaktighet och fixering, som står för graden av tillfredsställelse när känslomässiga behov blidkar av innehåll och spärreld.

Abstract

Forskare brukar toretisera medieexponering baserat på antaganden om äldre medier. Men en ny interaktiv video visning format, i detta fall spärreld video där tittarnas kommentarer överlagras över visuellt innehåll, utmaningar tidigare perspektiv. Denna studie föreslår en aktivering och match tillfredsställelse modell för att studera visning beteenden av ensamma människor och att utmana tidigare påståenden. Den presenterar ett protokoll för att undersöka mekanismen för hur enstöringar använder spärreld videor genom att kombinera ögonspårning och självrapportera åtgärder. Eye tracking dokument publikens medvetna och undermedvetna tittar beteenden i realtid och möjliggör slutledning av mängden tilldelade kognitiva resurser som svar på rationellt och känslomässigt innehåll. Självrapporten mäter mängden tillfredsställelse som erhålls. Sammantaget stödde resultaten från åtgärderna en aktiverings- och matchtillfredsställelsemodell när det gäller enstöringar och deras spärrning videovisningsbeteenden. Konsekvenser diskuteras.

Introduction

Eye-tracking teknik
Ögat kallas ofta för ett fönster i sinnet^1,2. Åttio procent av människors informationsintag erhålls visuellt³. Sedan 1800-talet började människor studera mänskliga psykologiska aktiviteter genom att direkt observera deltagarnas ögonrörelser. Miles uppfann titthålet för att göra observationer när deltagarna läser⁴. I studien satt experimentören mittemot en deltagare och observerade deltagarens ögonrörelser genom ett litet hål i mitten av läsmaterialet. Sedan dess har tekniken förbättrats avsevärt. För närvarande, state-of-the-art eye-movement tracking enheter huvudsakligen fokusera på elektrisk ström-inspelning, magnetisk-induktion och optisk-inspelning, som omfattar hornhinnans reflektion och iris-scleral reflektionsmetoder^5,6,7. De noninvasive särdragen som är brett förhärskande i dag, gör syna rörelseinspelning mer naturlig, förhöja ekologisk giltighet. Idag hänvisar ögonrörelsetekniker i allmänhet till användning av datorstyrd ögonspårning för att registrera och analysera placeringen av deltagarens öga och formerna av ögonrörelser under visning av visuellt material.

Många teoretiska perspektiv avseende ögonrörelser har mognat under åren. Dessa inkluderar visionsbuffertbearbetningsmodellen, parafoveally-bearbetningsmodellen, E-Z Reader-modellen, den omedelbart bearbetande modellen och ögon-mind-bearbetningsmodellen^8,9,10. Den omedelbart bearbetningsmodellen anser att bearbetningen av visningsinnehåll på alla nivåer inte fördröjs, utan sker i realtid. Den eye-mind bearbetning modellen fokuserar på textinformation och anser att så länge man är att bearbeta ett ord, skulle man titta på det. Sätt på ett annat sätt, ordet att en processer är exakt själva ordet man tittar på. Bearbetningstiden för ett ord är den totala fixeringstiden för deltagarens öga.

Det finns tre grundläggande typer av mänskliga ögonrörelser: fixering, saccades och rörelser strävan^8,11,12. Fixeringsvaraktighet och fixeringsantal återspeglar vanligtvis i vilken utsträckning deltagaren utövar kognitiva resurser till det innehåll som visas. Saccade hänvisar till rörelsen från en blickpunkt till en annan. Retrospektiv saccade kan användas som en indikator på bearbetningssofistikeringen i kodningsprocessen. Regressionsaccade indikerar en djupare bearbetning av ett område efter de viktigaste områdenas första blick, vilket återspeglar svårigheten eller intresset hos innehållet i det området. Pursuit rörelser utförs vanligtvis när det finns visuellt brus, och ögat söker upp en punkt av intresse.

Å andra sidan kan vi också mäta pupillstorlek och blinkfrekvens; båda speglar människors psykologiska verksamhet^13,14,15. Det finns till exempel ett samband mellan elevstorlek och den specifika uppgiftens svårighetsgrad, motivation, intresse, attityd och trötthet. För närvarande är förhållandet mellan elevstorlek och känslomässig valence inte klart¹⁶. Men om en forskare kombinerar elevstorlek med andra indikatorer, såsom elektroencefalogram (EEG), noggrannheten skulle förbättras kraftigt¹⁷. För blinkindikatorer, enligt hedonisk-blink-hypotesen, är minskningen av blinkfrekvens vanligtvis förknippad med glada känslomässiga tankar, medan ökningen av blinkfrekvens är associerad med olyckliga emotionella tillstånd¹⁸.

Tillämpningen av eye-tracking teknik är extremt bred, inklusive lässtrategier, visuell informationsbehandling, tvångsmässiga beteenden, till och med konstnärliga avsikter. Ansökan inom läsområdet är den mest mogna. I kommunikation, eye-tracking är användbart i studier nyhetskonsumtion och reklam effektivitet forskning. Till exempel har ett stort antal experiment ögonrörelse utforskat både exogena och endogena faktorer i reklam^19,20, med den tidigare utforska de fysiska egenskaperna hos annonser som storlek, mönster, färg, position, originalitet och upprepade presentationer^21,22, och den senare utforska enskilda faktorer såsom produktinblandning, produktmotivation, förkunskaper och varumärkesförtrogenhet^{23,24,25,26,27}.

Dessutom är eye tracking teknik ofta används inom många andra områden, såsom människa-dator interaktion och användbarhet forskning^28,29,30,31; kompetensöverföring³²; spädbarns- och^{barnutvecklingsforskning 33,34,35,36}; marknadsföring och online konsumentbeteende forskning^37,38,39; och^{förpackningsdesign 40,41}, bl.a.

Förutom att användas ensamt kombineras ofta ögonspårning med andra multimodala mättekniker. Till exempel kan forskare kombinera ögonrörelsedata med andra fysiologiska indikatorer som EEG, hudens elektriska respons, hjärtfrekvens, hudtemperatur, ansiktsuttryck etc. På så sätt kan användarnas känslomässiga reaktioner på olika slags information studeras mer effektivt⁴².

Ögonrörelseteknik kan också integreras i andra tekniker. Till exempel används den med augmented reality-teknik³⁰. För närvarande är integrationen av ögonrörelseteknik och VR-teknik värd uppmärksamhet. Å ena sidan kan en sådan integration främja en snabb utveckling av VR-relaterad utrustning. Till exempel är grafikprocessorenheten (GPU) för de flesta VR-utrustningar överbelastade och förbrukar mycket energi. Eye tracking-teknik kan upptäcka publikens fixeringspunkt i realtid. VR-enheter behöver bara fokusera på att rendera det här området och ignorera andra områden. Detta kan avsevärt minska strömförbrukningen och GPU-renderingsbelastningen. Å andra sidan kan kombinationen förbättra dess interaktionsfunktioner och förbättra VR-användarnas nedsänkning och engagemang. Till exempel kan spelare använda ögonrörelser istället för händer för att slutföra verksamheten i ett spel⁴³. Dessutom kan forskare implementera ögonrörelsetestning i en simulerad miljö. Till exempel, i konsumenternas beteende forskning, forskare behöver inte ta ämnen till en verklig köpcentrum eller använda riktiga produkter, men testa dem i virtuella forskningsscenarier, som visas i figur 1.

Figur 1: Virtuellt forskningsscenario Vänligen klicka här för att visa en större version av denna figur.

Spärreld video
Spärreld är en term som kommer från militären. För att fånga upp rörliga mål, flera artilleri kanoner används för att skjuta och för att bilda en gardin bestående av hög densitet projektiler innan de rörliga mål⁴⁴. Termen “spärreld” används i videovisning för att beskriva ett format och ett fenomen där publiken medlemmar av en viss video kommentar och visa sådana kommentarer på videoskärmen medan du tittar på en video, vilket bildar en kommentar väggridå, som visas i figur 2. Detta format av att interagera och kommentera kallas också överlagrad kommentarer^45,46. Barrage videor dök först upp på “niconico” video webbplats i Japan. De mest populära webbplatserna i Kina är AcFun (Station A, www.acfun.cn) och Bilibili (Station B, www.bilibili.com). Många andra strömmande video webbplatser i Kina, såsom Youku, Tencent, LeTV och iQiyi, har också lagt till spärreld skicka och visa funktioner. Barrage videor har lockat många kinesiska tittare, och uppmärksamhet forskare i många discipliner.

Bild 2: Kommentar väggridå Vänligen klicka här för att visa en större version av denna figur.

Tittare av spärrvideor kan titta på och interagera med andra genom att kommentera för att eventuellt möta några psykologiska behov. Målgruppen för sådana videor kan dela likheter i ålder, bakgrund och intressen, så de kan utveckla en känsla av identitet och tillhörighet. Det finns forskning, till exempel, som visar AcFun och Bilibili är hem till “kvadratiska elementet” genre entusiaster, med sin publik är främst mellan 17 och 25 år^{gammal 47,48}. Dessa två webbplatser har inrättat en extremt strikt medlemskap översyn system i att medlemskap beviljas endast efter acing en inträdesexamen genom att svara på frågor som “Vad är höjden av hjältinnan i tusentals försvarare i orkanen Butler?” “Hur många kryssare har skickats av Gonon i slaget vid Rum?” Sådana kriterier såra i princip ut de flesta av de “heterogena” publik som vill “invadera” gruppen.

I samband med denna studie, barrage video skapar en känsla av folkmassan tittar, vilket är särskilt meningsfullt för ensamma individer. Eftersom innehållet i spärreld är starkt relaterad till handlingen, och kommentarer är omedelbara svar, det ger publiken en illusion av att titta på med andra även om de kan titta ensam fysiskt. Denna känsla av kamratskap har visat sig lindra ensamhet⁴⁹.

Barrage videor kan också råd med underhållning av ett annat slag i att tittarna inte bara konsumerar utan också skapa videoinnehåll genom att blanda någon gång allvarliga film att göra med roliga pjäser. Barrage tittare kan också hitta en fristad bort från verkligheten^50,51 där de kan ventilera sin ångest och engagera sig i känslomässig katharsis i en säker miljö⁵², eller visa upp sina personligheter, visa narcissism genom att få andras uppmärksamhet, och även kringgå konformistiska normer i den verkliga^{världen 53}.

Visning mekanism av ensam publik på spärreld video
Barrage video visning är en idealisk plattform för att studera media användning och ensamhet för sitt känslomässiga stöd som erbjuds av arenan. I denna studie, forskarna finner tidigare konceptualiseringar av media exponering vara otillräcklig och därför erbjuder en aktivering och match tillfredsställelse modell (AMSM) för att förklara den psykologiska underbyggnad av visning spärreld, särskilt av enstöringar. I tidigare forskning finns det två perspektiv som förklarar medieanvändningen. Bristparadigmet anser att enstöringar, på grund av brist på kamratskap, skulle ägna mer kognitiva resurser åt spärreld innehåll under titta, att söka sällskap och för att kompensera ensamhet. Den globala användningen paradigm hävdar att medieanvändning är utbredd, och att det uppfyller generiska och mellanmänskliga behov i allmänhet. Så oavsett känslomässigt tillstånd, skulle alla tittare uppmärksamma spärreld, och de får olika tillfredsställelse⁵⁴. Men AMSM antar att känslomässigt innehåll tjänar till att aktivera ensamma publikens mellanmänskliga behov, och de skulle ta initiativ för att söka efter interaktiva och mellanmänskliga kommunikationselement, såsom spärreld innehåll i visningsprocessen, och ägna mer uppmärksamhet åt sådana komponenter. Graden att dessa element uppfyller deras känslomässiga behov avgör graden av tillfredsställelse de erhåller.

För att förstå mekanismen för spärreld video titta på av ensamma människor, måste man veta hur mycket kognitiva resurser som enstöringar investera i olika medieinnehåll och hur de uppfyller sina behov. Sådana uppgifter kan dock inte erhållas på ett tillförlitligt sätt med traditionella deltagande rapporteringsmetoder. Kognitiv resurser tilldelning fungerar medvetet och undermedvetet. Det är en hög ordning som publiken formulera till vilka delar av innehållet de investerar mer kognitiva resurser. För att åstadkomma detta behövs en lämplig forskningsmetodik för att registrera visningsprocessen, och för att skilja mängden uppmärksamhet på olika delar av innehåll, förutom att mäta motsvarande tillfredsställelse från visningsprocessen.

Av dessa skäl spårade detta projekt deltagarnas ögonrörelser, som mätningar av uppmärksamhet och graden av kognitiva resurser som tilldelats. De uppföljda Likert-skalfrågorna utformades för att mäta deltagarnas grad av tillfredsställelse från exponering. Eye-tracking är en noninvasive teknik som har hög tidsmässiga och rumsliga upplösningar, vilket gör att inspelningen medan deltagarna bearbeta kontinuerlig visuell stimuli utan distraktion^55,56. I denna studie används varaktighetstid och fixeringsantal som mått på uppmärksamhet. Varaktighetstid avser uppmärksamhets längd, och fixeringsantalet avser antalet blickar på ett visst område av videomaterialet. Båda dessa ögonrörelseindikatorer har visat sig vara giltiga mått på bearbetning av grundlighet, vilket återspeglar de kognitiva resurser som fördelas av individer^57,58. Resultat av blick sannolikhet, till exempel, tillåter forskare att dra slutsatsen attribut i videon som var viktiga för deltagaren. För självrapporterade åtgärder använder forskarna en 7-punkts Likert-skala, frågade och svarade omedelbart efter att ha sett.

Baserat på argument från tidigare förklaras perspektiv, forskarna utformade en 2 (publik typ) x 2 (annons överklagande) x 2 (spärreld) blandade experimentell studie och hypotesen hur mycket uppmärksamhet som normala och ensamma deltagare skulle betala för att fördämning video. Målgruppstyp (ensam och normal) var en mellanfaktor. Annonsöverrop hade två nivåer, med antingen känslomässiga annonser eller rationella annonser. Barrage hade också två nivåer, betecknar video som antingen hade spärreld eller inte. De två sista var inom ämnesfaktorer. Den allmänna hypoteser var att ensam publik skulle ägna mer uppmärksamhet åt känslomässiga annonser än rationella annonser, och de skulle ägna mer uppmärksamhet åt spärreld än till icke-spärreld, medan för normal publik, det fanns ingen sådan skillnad. Satisfaction betyg följde samma mönster. Den Chen et al.⁵⁹ originalpapper detaljerade alla dessa hypoteser.

Protocol

Detta protokoll följer De Jinan University forskningsriktlinjer. Eftersom endast den medicinska skolan vid universitetet har en IRB styrelse, ingen annan disciplin krävs för att ha IRB godkännanden. Forskarna bekräftar dock att alla etiska regler och föreskrifter följdes. Projektet utgjorde ingen fysisk eller psykisk skada för deltagarna. 1. Deltagare screening för experimentet Rekrytera infödda kinesiska talare från ett sydkinesiska universitet med normal eller korrigerad…

Representative Results

Upprepade åtgärder MANOVAs genomfördes med hjälp av varaktighet och fixering som beroende variabler, som indikerade uppmärksamhet. Resultaten bekräftade föreslagna hypoteser att ensamma deltagare blick stannade på spärreld längre än på icke-spärreld områden när känslomässiga annonser var närvarande. Men när de rationella annonserna visades var det ingen skillnad. Sådana datamönster replikerade inte för lågensamhetdeltagarna, vars uppmärksamhet förblev statistiskt icke-signifikant när man tittar …

Discussion

I denna studie kombineras ögonspårningsteknik och självrapporter för att testa giltigheten hos den föreslagna AMSM-modellen. Tidigare studier använde främst självrapporter för att utforska förhållandet mellan ensamhet och medieanvändning i händerna på deltagarnas förmåga att artikulera. Dessa offline metoder misslyckas med att förstå de psykologiska processer medan du tittar på spärreld videor. I denna studie, eye tracking teknik användes för att registrera varaktighet och fixering så att forskarna…

Materials

eyetracker	Tobii	T60
questionnaire