تقييم قابلية استخدام الواقع المعزز: دراسة نظم المعلومات العصبية
Summary
تقدم هذه الدراسة نموذجا تجريبيا لاختبار قابلية الاستخدام يجمع بين التقييمات الذاتية والموضوعية. اعتمد التقييم الموضوعي أساليب أنظمة المعلومات العصبية (NeuroIS) ، واعتمد التقييم الشخصي استبيان قابلية الاستخدام ومقياس مؤشر حمل المهام التابع لناسا (NASA-TLX).
Abstract
تقدم هذه الدراسة نموذجا تجريبيا لاختبار قابلية استخدام التقنيات الناشئة في نظام المعلومات الإدارية (MIS). تضمن اختبار قابلية الاستخدام تقييمات ذاتية وموضوعية. للتقييم الشخصي ، تم اعتماد استبيان قابلية الاستخدام ومقياس NASA-TLX. للتقييم الموضوعي ، تم استخدام طرق أنظمة المعلومات العصبية (NeuroIS). من منظور NeuroIS ، استخدمت هذه الدراسة fNIRS المحمول ونظارات تتبع العين للقياسات متعددة الوسائط ، والتي حلت مشكلة الصلاحية البيئية لأدوات علم الأعصاب الإدراكي المستخدمة في تجارب السلوك في العالم الحقيقي. استخدمت هذه الدراسة الواقع المعزز (AR) المدمج في إنترنت الأشياء (IoT) ككائن تجريبي. بمقارنة الاختلافات في بيانات التصوير العصبي ، والبيانات الفسيولوجية ، واستبيان قابلية الاستخدام ، وبيانات مقياس NASA-TLX بين وضعي البحث عن المعلومات (AR مقابل موقع ويب) ، كان للبحث عن المعلومات باستخدام AR كفاءة أعلى وحمل معرفي أقل مقارنة بالبحث عن المعلومات مع موقع ويب أثناء عملية اتخاذ قرار الاستهلاك. تظهر نتائج تجربة قابلية الاستخدام أن الواقع المعزز ، كتقنية ناشئة في مجال البيع بالتجزئة ، يمكن أن يعزز بشكل فعال تجارب المستهلكين ويزيد من نية الشراء. يمكن تطبيق النموذج التجريبي ، الذي يجمع بين التقييمات الذاتية والموضوعية في هذه الدراسة ، على اختبار قابلية الاستخدام للتقنيات الناشئة ، مثل الواقع المعزز ، والواقع الافتراضي ، والذكاء الاصطناعي ، والتكنولوجيا القابلة للارتداء ، والروبوتات ، والبيانات الضخمة. يوفر حلا تجريبيا عمليا لتجربة المستخدم في التفاعلات بين الإنسان والحاسوب مع اعتماد التقنيات الناشئة.
Introduction
ست تقنيات رائدة تتفاعل مع المستهلكين ، والتي يمثلها عادة الواقع المعزز ، والواقع الافتراضي ، والذكاء الاصطناعي ، والتكنولوجيا القابلة للارتداء ، والروبوتات ، والبيانات الضخمة ، تعيد تشكيل العديد من النماذج النظرية لسلوك المستهلك1. الواقع المعزز (AR) هو تقنية جديدة يمكن أن تعزز تجربة المستهلك وتحسن رضا المستهلك. يقوم بتركيب المعلومات النصية والصور ومقاطع الفيديو والعناصر الافتراضية الأخرى على سيناريوهات حقيقية لدمج الافتراضية والواقع ، وبالتالي تعزيز المعلومات في العالم الحقيقي من خلال الشرح والتوجيه والتقييم والتنبؤ2. يوفر الواقع المعزز نوعا جديدا من التفاعل بين الإنسان والحاسوب ، مما يخلق تجربة تسوق غامرة للمستهلكين ، وقد أدى إلى تطوير العديد من التطبيقات 3,4. ومع ذلك ، لا يزال قبول المستهلك لخدمات AR ضئيلا ، وبالتالي فإن العديد من الشركات حذرة بشأن اعتماد تقنية AR 5,6. تم استخدام نموذج قبول التكنولوجيا (TAM) على نطاق واسع لشرح والتنبؤ بسلوك اعتماد تقنيات المعلوماتالجديدة 7,8. وفقا ل TAM ، تعتمد نية اعتماد تقنية جديدة إلى حد كبير على قابليتها للاستخدام9. لذلك ، قد يتعلق التفسير المحتمل لقبول المستهلك البطيء لخدمات AR من منظور TAM بقابلية استخدام التقنيات الجديدة ، مما يسلط الضوء على الحاجة إلى تقييم قابلية استخدام AR أثناء التسوق10,11.
يتم تعريف قابلية الاستخدام على أنها الفعالية والكفاءة والرضا عن تحقيق الأهداف المحددة في سياق محدد من قبل مستخدمين محددين12. حاليا ، هناك طريقتان رئيسيتان لتقييم قابلية الاستخدام: التقييمات الذاتية والموضوعية13. تعتمد التقييمات الذاتية بشكل أساسي على طرق التقرير الذاتي باستخدام الاستبيانات والمقاييس. باتباع هذا الخط من البحث ، تضمن الاستبيان المستخدم في هذه الدراسة خمس ميزات مرتبطة بوضع البحث عن المعلومات لتحقيق هدف: (1) الكفاءة ، (2) سهولة الاستخدام ، (3) التذكر (سهل التذكر) ، (4) الرضا (وضع البحث عن المعلومات مريح وممتع) ، و (5) قابلية التعميم على الأشياء الأخرى14،15،16. بالإضافة إلى ذلك ، يعد الحمل المعرفي ، الذي يمثل الحمل أثناء أداء مهمة معينة على النظام المعرفي للمتعلم17 ، مؤشرا أساسيا آخر على قابلية الاستخدام18,19. وبالتالي ، استخدمت هذه الدراسة بالإضافة إلى ذلك مؤشر تحميل مهام ناسا (NASA-TLX)13,20 كمقياس شخصي لقياس الحمل المعرفي أثناء التسوق باستخدام AR مقابل التسوق باستخدام خدمات مواقع الويب. من الجدير بالذكر أن أساليب الإبلاغ الذاتي تعتمد على قدرة الأفراد واستعدادهم للإبلاغ بدقة عن مواقفهم و / أو سلوكياتهم السابقة21 ، مما يترك الباب مفتوحا أمام إمكانية سوء الإبلاغ أو نقص الإبلاغ أو التحيز. وهكذا، يمكن أن تكون التدابير الموضوعية مكملا قيما للأساليب الذاتية التقليدية(22).
تستخدم طرق أنظمة المعلومات العصبية (NeuroIS) للتقييم الموضوعي لقابلية استخدام الواقع المعزز. NeuroIS، الذي صاغه ديموكا وآخرون في مؤتمر ICIS لعام 2007، يجذب اهتماما متزايدا في مجال نظم المعلومات (IS)23. يستخدم NeuroIS نظريات وأدوات علم الأعصاب الإدراكي لفهم تطوير تقنيات IS واعتمادها وتأثيرها بشكل أفضل24,25. حتى الآن ، تستخدم أدوات علم الأعصاب المعرفي ، مثل التصوير بالرنين المغناطيسي الوظيفي (fMRI) ، ومخطط كهربية الدماغ (EEG) ، والتصوير المقطعي المحوسب بالإصدار البوزيتروني ، والتصوير المغناطيسي للدماغ (MEG) ، والتحليل الطيفي الوظيفي القريب من الأشعة تحت الحمراء (fNIRS) ، بشكل شائع في دراسات NeuroIS26,27. على سبيل المثال ، استخدم Dimoka و Davis التصوير بالرنين المغناطيسي الوظيفي لقياس تنشيط الأشخاص عند تفاعلهم مع موقع الويب ، وكشفوا أن سهولة الاستخدام المتصورة أثرت على التنشيط في قشرة الفص الجبهي (PFC) 28. وبالمثل ، باستخدام EEG ، وجد Moridis et al. أن عدم التماثل الجبهي يرتبط ارتباطا وثيقا بالفائدة29. تشير هذه النتائج إلى أن PFC قد يلعب دورا رئيسيا في سهولة الاستخدام.
على الرغم من الإنجازات التي تحققت في دراسات NeuroIS السابقة ، إلا أن النماذج المستخدمة في هذه الدراسات كانت لها حركات جسدية محدودة للأشخاص ذوي الصلاحية البيئية المنخفضة ، مما حد من مساهماتهم النظرية والعملية. يتطلب التفاعل مع تقنيات مثل AR أثناء التسوق حركات جسدية حرة ، وتضعف قيود الموضوع إلى حد كبير تجربة المستهلك كما تمت مناقشته في He et al.22. وبالتالي ، هناك حاجة إلى أدوات تصوير الدماغ ذات الصلاحية البيئية العالية لاختبار قابلية استخدام أنظمة المعلومات. في هذا الصدد ، تتمتع fNIRS بمزايا تقنية فريدة: أثناء تجارب fNIRS ، يمكن للأشخاص التحرك بحرية30 إلى حد ما. على سبيل المثال ، قامت الدراسات السابقة بقياس تنشيط دماغ الأشخاص خلال العديد من الأنشطة الخارجية مثل ركوب الدراجات باستخدام fNIRS31 المحمول. بالإضافة إلى ذلك ، فإن fNIRS منخفض التكلفة ويتيح قياس تنشيط الدماغ لفترات طويلة من الزمن32. في هذه الدراسة ، تم استخدام fNIRS لقياس مستوى الحمل المعرفي لدى الأشخاص بشكل موضوعي أثناء استخدام خدمات التسوق للواقع المعزز مقابل موقع الويب.
كان تتبع العين تقنية نفسية فسيولوجية قيمة للكشف عن الانتباه البصري للمستخدمين أثناء اختبار قابلية الاستخدام في السنوات الأخيرة33 ، كما تم استخدامه على نطاق واسع في دراسات NeuroIS34. تعتمد التقنية على فرضية العين والعقل ، والتي تفترض أن تركيز المراقب يذهب إلى حيث يتم توجيه الانتباه ، وأن الانتباه البصري يمثل العملية العقلية ، وأن أنماط الانتباه البصري تعكس الاستراتيجيات المعرفية البشرية35،36،37. في مجال أبحاث الواقع المعزز ، استخدم Yang et al. تتبع العين ليجد أن إعلان AR حسن مواقف المستهلكين تجاه الإعلان من خلال زيادة فضولهم واهتمامهم38. في الدراسة الحالية ، تم استخدام تتبع العين لقياس انتباه الأشخاص ، بما في ذلك معلمات مثل إجمالي مدة التثبيت ، ومتوسط مدة التثبيت ، وتردد التثبيت ، وتردد saccade ، ومتوسط مدة saccade ، ومتوسط طول مسار المسح.
باختصار ، تقترح هذه الدراسة طريقة اختبار قابلية الاستخدام التي تجمع بين التقييمات الذاتية والموضوعية مع تطبيقات الواقع المعزز كمثال. تم استخدام استبيان قابلية الاستخدام ومقياس NASA-TLX للتقييم الذاتي ، وتم استخدام التدابير متعددة الوسائط التي تجمع بين fNIRS وتتبع العين للتقييم الموضوعي39,40.
التصميم التجريبي
المواد التجريبية: لمحاكاة سياق التسوق الواقعي ، تم بناء رف منتج في المختبر ، وتم وضع علامتين تجاريتين مختلفتين من المياه المعدنية على الرف كمواد تجريبية. كسلع أساسية ، تم اختيار المياه المعدنية لأن المشاركين لن يكون لديهم تحيز في التقييمات الذاتية على أساس خلفيتهم المهنية وجنسهم وقدرتهم الشرائية. تم التحكم في سعر العلامات التجارية وسعتها ومعرفتها (انظر جدول المواد) للقضاء على تداخل المتغيرات غير ذات الصلة.
تضمن اختبار قابلية الاستخدام شرطين: تطبيق AR قائم على الهاتف الذكي (الشكل التكميلي 1) وموقع ويب (الشكل التكميلي 2). تمت برمجة تطبيق AR على أساس محرك AR. تم تطوير موقع الويب باستخدام Python ، استنادا إلى Bootstrap للواجهة الأمامية والقارورة للواجهة الخلفية. تم تشغيل تطبيق AR وموقع الويب وتصفحهما على هاتف ذكي. من بين العلامتين التجاريتين المختلفتين للمياه المعدنية ، تم استخدام أحدهما كمادة تجريبية في حالة AR ، والآخر تم استخدامه في حالة موقع الويب.
المهام التجريبية: طلب من المشاركين إجراء أربع مهام للبحث عن المعلومات مستمدة من سياقات تطبيق إنترنت الأشياء: جودة المياه ودرجة حرارة التخزين والنظام الغذائي المطابق وسعر اللتر. هذه العناصر الأربعة للمعلومات هي ما ينتبه إليه المستهلكون عادة عند شراء المياه المعدنية. لم يكن هناك قيود زمنية للمشاركين لإكمال المهام.
جودة المياه: تتضمن جودة المياه المعدنية عادة مؤشرين: إجمالي المواد الصلبة الذائبة (TDS) وقيمة الأس الهيدروجيني. تعكس المواد الصلبة الذائبة المحتوى المعدني ، وتصف قيمة الأس الهيدروجيني حموضة / قلوية الماء. يرتبط هذان المؤشران بالعناصر النزرة الموجودة في المياه المعدنية وتأثير الذوق. على سبيل المثال ، قسم Bruvold و Ongerth الجودة الحسية للمياه إلى خمس درجات وفقا لمحتوى TDS41. وجد ماركوسن وآخرون أن الماء له صفات حسية جيدة في حدود 100-400 مجم / لتر TDS42. تم قياس قيمة المواد الصلبة الذائبة والأس الهيدروجيني للعلامتين التجاريتين للمياه المعدنية المستخدمة في هذه الدراسة باستخدام TDS ومقاييس الأس الهيدروجيني ، على التوالي ، ثم تم تمييزها على تطبيق AR والموقع الإلكتروني. أثناء أداء المهمة ، طلب من المشاركين الإبلاغ عن قيم المواد الصلبة الذائبة والأس الهيدروجيني للمياه المعدنية وتأكيد ما إذا كانت هذه القيم ضمن النطاق الاسمي. في حالة الواقع المعزز ، يمكن للمشاركين الحصول على هذه المعلومات عن طريق مسح زجاجة الماء. في حالة موقع الويب ، طلب من المشاركين تنفيذ أربع خطوات: (1) العثور على رمز رقمي على ظهر زجاجة المياه المعدنية ، (2) إدخال الرمز الرقمي في مربع استعلام للحصول على قيم المواد الصلبة الذائبة والأس الهيدروجيني للمياه المعدنية ، (3) البحث في النطاق الاسمي للمياه المعدنية على موقع الويب ، و (4) الإبلاغ شفهيا عما إذا كانت قيمة المواد الصلبة الذائبة والأس الهيدروجيني ضمن النطاق الاسمي للمنتج.
درجة حرارة التخزين: قد تنخفض جودة المياه المعدنية أثناء النقل والتخزين بسبب التغيرات في درجة الحرارة. أظهرت التجارب أن درجة الحرارة المناسبة للمياه المعدنية تتراوح بين 5 درجات مئوية و 25 درجة مئوية أثناء النقل والتخزين. في نطاق درجة الحرارة هذا ، لا يحتوي الماء على رائحة كريهة43. في التجربة الحالية ، تم تحديد درجة حرارة تخزين نوعي المياه المعدنية في أماكن مختلفة على تطبيق AR والموقع الإلكتروني. أثناء أداء المهمة ، طلب من المشاركين الإبلاغ عن موقع التخزين ودرجة حرارة الماء المقابلة. في حالة الواقع المعزز ، يمكن للمشاركين الحصول على هذه المعلومات عن طريق مسح زجاجة الماء. في حالة موقع الويب ، يمكن للمشاركين الحصول على هذه المعلومات عن طريق إدخال الرمز الرقمي في مربع الاستعلام.
النظام الغذائي المطابق: العلامات التجارية المختلفة للمياه المعدنية مناسبة لقوائم مختلفة بسبب تركيبتها المعدنية الفريدة ومحتواها من الفقاعات44. في التجربة الحالية ، تم وضع علامة على التوصيات الغذائية للمياه المعدنية على تطبيق AR والموقع الإلكتروني. أثناء أداء المهمة ، طلب من المشاركين الإبلاغ عن كيفية تطابق المياه المعدنية مع الطعام في القائمة. في حالة AR ، يمكن للمشاركين الحصول على هذه المعلومات عن طريق مسح زجاجة الماء. في حالة موقع الويب ، يمكن للمشاركين البحث عن هذه المعلومات على موقع الويب.
سعر اللتر: حاليا ، لا تعرض الملصقات الموجودة على زجاجات المياه المعدنية في الصين معلومات سعر اللتر. هذا يجعل من الصعب على المستهلكين التمييز بين الفرق في أسعار الوحدات لأنواع مختلفة من المياه المعدنية. لذلك ، تطلبت التجربة الحالية من المشاركين الإبلاغ عن سعر اللتر. في تطبيق AR ، يمكن للمشاركين الحصول على سعر اللتر مباشرة عن طريق مسح زجاجة الماء. في حالة موقع الويب ، يمكن حساب المعلومات من سعر الوحدة والحجم على الملصق.
استخدمت هذه الدراسة تصميما داخل المشارك ، مع معايير إدراج المشاركين واستبعادهم كما هو موضح في الجدول 1. أكمل ما مجموعه 40 مشاركا التجربة (20 ذكرا و 20 أنثى ، متوسط العمر = 21.31 ± 1.16 سنة). كان جميع المشاركين طلابا جامعيين في جامعة جيانغسو للعلوم والتكنولوجيا وتم ترتيبهم عشوائيا في مجموعتين (A و B). من أجل تجنب تأثير الترتيب ، تم موازنة الترتيب التجريبي عبر المجموعتين (A / B). على وجه التحديد ، نفذت إحدى المجموعات شرط AR أولا ثم شرط موقع الويب ، بينما نفذت المجموعة الأخرى موقع الويب أولا ثم شرط AR. طلب من المشاركين إكمال التحضير للتجربة وارتداء الأدوات وأداء المهام التجريبية. تم ضبط الفاصل الزمني بين التجارب على 10 ثوان للسماح للتنشيط القشري بالعودة إلى مستوى خط الأساس ، وتجنب التأثير المتبادل في المهمة اللاحقة. في نهاية تجربة AR / موقع الويب ، طلب من المشاركين إكمال استبيان قابلية الاستخدام ومقياس NASA-TLX. يظهر المخطط الانسيابي التجريبي في الشكل 1. يتم عرض صورة للإعداد التجريبي في الشكل 2.
الجدول 1: معايير الإدراج والاستبعاد للدراسة. الرجاء الضغط هنا لتنزيل هذا الجدول.
الشكل 1: مخطط انسيابي تجريبي. استمرت كل تجربة ~ 45 دقيقة ، مع فترة راحة مدتها 10 ثوان بين المهام. يرجى النقر هنا لعرض نسخة أكبر من هذا الرقم.
الشكل 2: مثال على إعداد المشهد التجريبي. يتم عرض المواد التجريبية والمشارك والمعدات. يرجى النقر هنا لعرض نسخة أكبر من هذا الرقم.
Protocol
Representative Results
Discussion
الخطوات الحاسمة داخل البروتوكول
خلال التجربة ، تم النظر في عدة خطوات لضمان موثوقية النتائج. أولا ، تم استبعاد المشاركين الذين هم على دراية بالعلامات التجارية للمياه المعدنية المستخدمة في التجربة ، لأن هؤلاء المشاركين كانوا سيؤدون المهمة بناء على معرفتهم بالعلامة التجارية. ثا?…
Disclosures
The authors have nothing to disclose.
Acknowledgements
تم دعم هذه الدراسة من قبل مشروع أبحاث الفلسفة والعلوم الاجتماعية التابع لوزارة التعليم بمقاطعة جيانغسو (2018SJA1089) ، ومنحة حكومة جيانغسو للدراسات الخارجية (JS-2018-262) ، ومؤسسة العلوم الطبيعية بمقاطعة تشجيانغ (LY19G020018) والمؤسسة الوطنية للعلوم الطبيعية في الصين (NSFC) (72001096).
Materials
| AR Engine | Unity Technologies | 2020.3.1 | AR development platform |
| AR SDK | PTC | Vuforia Engine 9.8.5 | AR development kit |
| Eye Tracker (eye tracking glasses) | SMI, Germany | SMI ETG | Head-mounted eye tracking system |
| Eye Tracker Recording software | SMI, Germany | iViewETG Software | Eye Tracker Recording software |
| fNIRS probes | Artinis Medical Systems BV, Netherlands | Artinis PortaLite | Light source: Light emitting diodes Wavelengths: Standard nominal 760 and 850 nm |
| fNIRS software | Artinis Medical Systems BV, Netherlands | OxySoft 3.2.70 | fNIRS data recording and analysis software |
| Mineral Water | Groupe Danone | Badoit | Experimental material in the AR condition Capacity: 330ml Price:  6 |
| Mineral Water | Nestlé | Acqua Panna | Experimental material in the website condition Capacity: 250ml Price: 5.4 |
| Skin Preparation Gel | Weaver and Company | Nuprep | Clean the forehead skin of the participants |
| Smartphone | Xiaomi | Redmi K30 Ultra | Smartphone-based AR application and website |
References
- Ameen, N., Hosany, S., Tarhini, A. Consumer interaction with cutting-edge technologies: Implications for future research. Computers in Human Behavior. 120, 106761 (2021).
- Javornik, A. Augmented reality: Research agenda for studying the impact of its media characteristics on consumer behaviour. Journal of Retailing and Consumer Services. 30, 252-261 (2016).
- Caboni, F., Hagberg, J. Augmented reality in retailing: a review of features, applications and value. International Journal of Retail & Distribution Management. 47 (11), 1125-1140 (2019).
- Kumar, H. Augmented reality in online retailing: a systematic review and research agenda. International Journal of Retail & Distribution Management. 50 (4), 537-559 (2022).
- Yim, M. Y. C., Park, S. Y. I am not satisfied with my body, so I like augmented reality (AR): Consumer responses to AR-based product presentations. Journal of Business Research. 100, 581-589 (2019).
- Chylinski, M., et al. Augmented reality marketing: A technology-enabled approach to situated customer experience. Australasian Marketing Journal. 28 (4), 374-384 (2020).
- Davis, F. D. . A Technology Acceptance Model for Empirically Testing New End-User Information Systems: Theory and Results. , (1985).
- Venkatesh, V., Morris, M. G., Davis, G. B., Davis, F. D. User acceptance of information technology: Toward a unified view. MIS Quarterly. 27 (3), 425-478 (2003).
- Davis, F. D. Perceived usefulness, perceived ease of use, and user acceptance of information technology. MIS Quarterly. 13 (3), 319-340 (1989).
- Chen, R., Perry, P., Boardman, R., McCormick, H. Augmented reality in retail: a systematic review of research foci and future research agenda. International Journal of Retail & Distribution Management. 50 (4), 498-518 (2022).
- Poushneh, A., Vasquez-Parraga, A. Z. Discernible impact of augmented reality on retail customer’s experience, satisfaction and willingness to buy. Journal of Retailing and Consumer Services. 34, 229-234 (2017).
- ISO. ISO 1998. Ergonomic requirements for office work with visual display terminals (VDTs)-Part 11: guidance on usability. ISO. , (2022).
- Hornbæk, K. Current practice in measuring usability: Challenges to usability studies and research. International Journal of Human-Computer Studies. 64 (2), 79-102 (2006).
- Tullis, T., Albert, B. . Measuring the User Experience: Collecting, Analyzing, and Presenting Usability Metrics. , (2008).
- Shneiderman, B., Plaisant, C., Cohen, M., Jacobs, S. M., Elmqvist, N. . Designing the User Interface: Strategies for Effective Human-Computer Interaction. , (2017).
- Morillo, P., Orduña, J. M., Casas, S., Fernández, M. A comparison study of AR applications versus pseudo-holographic systems as virtual exhibitors for luxury watch retail stores. Multimedia Systems. 25 (4), 307-321 (2019).
- Paas, F. G., Van Merriënboer, J. J. Instructional control of cognitive load in the training of complex cognitive tasks. Educational Psychology Review. 6 (4), 351-371 (1994).
- Ismail, R., Fabil, N., Saleh, A. Extension of pacmad model for usability evaluation metrics using goal question metrics (Gqm) approach. Journal of Theoretical and Applied Information Technology. 79 (1), 90-100 (2015).
- Fan, X., Chai, Z., Deng, N., Dong, X. Adoption of augmented reality in online retailing and consumers’ product attitude: A cognitive perspective. Journal of Retailing and Consumer Services. 53, 101986 (2020).
- Hart, S. G., Staveland, L. E. Development of NASA-TLX (Task Load Index): Results of empirical and theoretical research. Advances in Psychology. 52, 139-183 (1988).
- Petty, R. E., Cacioppo, J. T., Schumann, D. Central and peripheral routes to advertising effectiveness: The moderating role of involvement. Journal of Consumer Research. 10 (2), 135-146 (1983).
- He, L., Pelowski, M., Yu, W., Liu, T. Neural resonance in consumers’ right inferior frontal gyrus predicts attitudes toward advertising. Psychology & Marketing. 38 (9), 1538-1549 (2021).
- Riedl, R., Fischer, T., Léger, P. M., Davis, F. D. A decade of NeuroIS research: Progress, challenges, and future directions. ACM SIGMIS Database: the DATA BASE for Advances in Information Systems. 51 (3), 13-54 (2020).
- Vom Brocke, J., Liang, T. P. Guidelines for Neuroscience Studies in Information Systems Research. Journal of Management Information Systems. 30 (4), 211-234 (2014).
- Dimoka, A., Pavlou, P. A., Davis, F. NeuroIS: The potential of cognitive neuroscience for information systems research. Information Systems Research. 22 (4), 687-702 (2011).
- de Guinea, A. O., Titah, R., Léger, P. M. Explicit and implicit antecedents of users’ behavioral beliefs in information systems: A neuropsychological investigation. Journal of Management Information Systems. 30 (4), 179-210 (2014).
- Dimoka, A. How to conduct a Functional Magnetic Resonance (fmri) study in social science research. MIS Quarterly. 36 (3), 811-840 (2012).
- Dimoka, A., Davis, F. D. Where does TAM reside in the brain? The neural mechanisms underlying technology adoption. ICIS 2008 Proceedings. , 1-19 (2008).
- Moridis, C. N., Terzis, V., Economides, A. A., Karlovasitou, A., Karabatakis, V. E. Using EEG frontal asymmetry to predict IT user’s perceptions regarding usefulness, ease of use and playfulness. Applied Psychophysiology and Biofeedback. 43 (1), 1-11 (2018).
- Pinti, P., et al. A review on the use of wearable functional near-infrared spectroscopy in naturalistic environments. Japanese Psychological Research. 60 (4), 347-373 (2018).
- Piper, S. K., et al. A wearable multi-channel fNIRS system for brain imaging in freely moving subjects. Neuroimage. 85, 64-71 (2014).
- Quaresima, V., Ferrari, M. Functional Near-Infrared Spectroscopy (fNIRS) for assessing cerebral cortex function during human behavior in natural/social situations: A concise review. Organizational Research Methods. 22 (1), 46-68 (2019).
- Wang, J., et al. Exploring relationships between eye tracking and traditional usability testing data. International Journal of Human-Computer Interaction. 35 (6), 483-494 (2019).
- Dimoka, A., et al. On the use of neurophysiological tools in IS research: Developing a research agenda for NeuroIS. MIS Quarterly. 36, 679-702 (2012).
- Just, M. A., Carpenter, P. A. Eye fixations and cognitive processes. Cognitive Psychology. 8 (4), 441-480 (1976).
- Alex, P., Ball, L. J. Eye Tracking in Human-Computer Interaction and Usability Research: Current Status and Future. Encyclopedia of Human Computer Interaction, IGI Global. , 211-219 (2006).
- Just, M. A., Carpenter, P. A. A theory of reading: from eye fixations to comprehension. Psychological Review. 87 (4), 329 (1980).
- Yang, S., Carlson, J. R., Chen, S. How augmented reality affects advertising effectiveness: The mediating effects of curiosity and attention toward the ad. Journal of Retailing and Consumer Services. 54, 102020 (2020).
- Debie, E., et al. Multimodal fusion for objective assessment of cognitive workload: A review. IEEE Transactions on Cybernetics. 51 (3), 1542-1555 (2021).
- Işbilir, E., Çakır, M. P., Acartürk, C., Tekerek, A. &. #. 3. 5. 0. ;. Towards a multimodal model of cognitive workload through synchronous optical brain imaging and eye tracking measures. Frontiers in Human Neuroscience. 13, 375 (2019).
- Bruvold, W. H., Ongerth, H. J. Taste quality of mineralized water. Journal-American Water Works Association. 61 (4), 170-174 (1969).
- Marcussen, H., Holm, P. E., Hansen, H. Chr.B. Composition, flavor, chemical food safety, and consumer preferences of bottled water. Comprehensive Reviews in Food Science and Food Safety. 12 (4), 333-352 (2013).
- Whelton, A. J., Dietrich, A. M. Relationship between intensity, concentration, and temperature for drinking water odorants. Water Research. 38 (6), 1604-1614 (2004).
- (LIFESTYLE) What your choice of water says about you. FT live Available from: https://m.ftchinese.com/story/001006284/en?archive (2006)
- Pellegrini-Laplagne, M., et al. Effect of simultaneous exercise and cognitive training on executive functions, baroreflex sensitivity, and pre-frontal cortex oxygenation in healthy older adults: a pilot study. GeroScience. , (2022).
- Delpy, D. T., et al. Estimation of optical pathlength through tissue from direct time of flight measurement. Physics in Medicine & Biology. 33 (12), 1433-1442 (1988).
- Han, W., Gao, L., Wu, J., Pelowski, M., Liu, T. Assessing the brain ‘on the line’: An ecologically-valid assessment of the impact of repetitive assembly line work on hemodynamic response and fine motor control using fNIRS. Brain and Cognition. 136, 103613 (2019).
- Spiers, H. J., Maguire, E. A. Decoding human brain activity during real-world experiences. Trends in Cognitive Sciences. 11 (8), 356-365 (2007).
- Spence, C. Neuroscience-Inspired Design: From Academic Neuromarketing to Commercially Relevant Research. Organizational Research Methods. 22 (1), 275-298 (2019).
- Grasso-Cladera, A., Costa-Cordella, S., Rossi, A., Fuchs, N. F., Parada, F. J. Mobile brain/body imaging: Challenges and opportunities for the implementation of research programs based on the 4E perspective to cognition. Adaptive Behavior. , 1-26 (2022).
- Krampe, C., Strelow, E., Haas, A., Kenning, P. The application of mobile fNIRS to "shopper neuroscience" – first insights from a merchandising communication study. European Journal of Marketing. 52, 244-259 (2018).
- Meade, A. W., Watson, A. M., Kroustalis, C. M. Assessing common methods bias in organizational research. 22nd annual meeting of the society for industrial and organizational psychology. , 1-10 (2007).
- Liang, T. P., Lin, Y. L., Shiau, W. L., Chen, S. F. Investigating common method bias via an EEG study of the flow experience in website design. Journal of Electronic Commerce Research. 22 (4), 305-321 (2021).
- Kim, Y. M., Rhiu, I., Yun, M. H. A systematic review of a virtual reality system from the perspective of user experience. International Journal of Human-Computer Interaction. 36 (10), 893-910 (2020).
