الوحدة المهدّمة: تتبع العين لجمهور يشاهد مقاطع فيديو وابل

Summary

وتقترح الدراسة نموذجًا لمباراة التنشيط لدراسة كيفية تخفيف الشعور بالوحدة عندما يشاهد جمهور وحيد مقاطع فيديو وابل من النداءات العقلانية والعاطفية. يستخدم البروتوكول تتبع العين لتوثيق المدة وال التثبيت ، مع احتساب درجة الرضا عندما يتم استرضاء الاحتياجات العاطفية من خلال المحتوى والوابل.

Abstract

عادة ما يُنَوِّه الباحثون التعرض لوسائل الإعلام بناءً على افتراضات وسائل الإعلام القديمة. ومع ذلك ، فإن تنسيقًا تفاعليًا جديدًا لعرض الفيديو ، في هذه الحالة يضاء على الفيديو حيث يتم تراكب تعليقات المشاهدين على المحتوى المرئي ، يتحدى وجهات النظر السابقة. تقترح هذه الدراسة نموذجًا للتفعيل والرضا عن التطابق لدراسة سلوكيات مشاهدة الأشخاص الوحيدين وتحدي المطالبات السابقة. وهو يقدم بروتوكولًا لدراسة آلية كيفية استخدام loners لمقاطع الفيديو من خلال الجمع بين تتبع العين وتدابير الإبلاغ الذاتي. يوثق تتبع العين سلوكيات المشاهدة الواعية واللاوعية للجمهور في الوقت الحقيقي ويسمح بالاستدلال على كمية الموارد المعرفية المخصصة استجابة للمحتوى العقلاني والعاطفي. يقيس التقرير الذاتي مقدار الرضا الذي تم الحصول عليه. وعموما، دعمت النتائج من التدابير نموذج التنشيط والرضا المباراة فيما يتعلق loners وسلوكيات مشاهدة الفيديو وابل. وتناقش الآثار المترتبة على ذلك.

Introduction

تقنية تتبع العين
غالباً ما يشار إلى العين على أنها نافذة العقل^1،2. يتم الحصول على ثمانين في المئة من كمية المعلومات البشرية بصريا³. منذ القرن التاسع عشر، بدأ الناس في دراسة الأنشطة النفسية البشرية من خلال مراقبة حركات العين للمشاركين مباشرة. اخترع مايلز ثقب الباب لإبداء الملاحظات عندما يقرأ المشاركون⁴. في الدراسة، جلس المجرب مقابل أحد المشاركين ولاحظ حركات عين المشارك من خلال ثقب صغير في منتصف مواد القراءة. ومنذ ذلك الحين، تحسنت التكنولوجيا إلى حد كبير. حاليا، للدولة من بين الفن أجهزة تتبع حركة العين التركيز أساسا على التيار الكهربائية تسجيل، الحث المغناطيسي والبصرية- تسجيل، والذي يتضمن انعكاس القرنية ووسم قزحية النعومة أساليب الانعكاس^5،6،7. ميزات غير باضع تنتشر على نطاق واسع اليوم جعل حركة العين تسجيل أكثر طبيعية، وتعزيز الصحة البيئية. اليوم، تشير تقنيات حركة العين بشكل عام إلى استخدام تتبع العين الذي يتم التحكم فيه بالكمبيوتر لتسجيل وتحليل تحديد موضع عين المشارك وأشكال حركات العين أثناء عرض المواد البصرية.

وقد نضجت العديد من وجهات النظر النظرية فيما يتعلق حركات العين على مر السنين. وتشمل هذه الرؤية نموذج معالجة العازلة، ونموذج المعالجة parafoveally، نموذج القارئ E-Z، ونموذج المعالجة على الفور ونموذج معالجة العين العقل^8،9،10. يحمل نموذج المعالجة الفورية أن معالجة عرض المحتوى على جميع المستويات لا تتأخر، بل تحدث في الوقت الحقيقي. نموذج معالجة العين العقل يركز على المعلومات النص ويحمل أنه طالما أن واحدا هو معالجة كلمة واحدة ، وسوف ننظر في ذلك. وبعبارة أخرى، فإن الكلمة التي تقوم بها إحدى العمليات هي بالضبط الكلمة ذاتها التي ينظر هاها. وقت معالجة كلمة ما هو وقت التثبيت الكلي لعين المشارك.

هناك ثلاثة أنواع أساسية من حركات العين البشرية: التثبيت، وaccadeades حركات^8،11،12. عادةً ما تعكس مدة التثبيت وعدد التثبيت مدى ممارسة المشارك للموارد المعرفية للمحتوى الذي يتم عرضه. Saccade يشير إلى الحركة من نقطة نظرة واحدة إلى أخرى. يمكن استخدام saccade بأثر رجعي كمؤشر على تطور المعالجة في عملية الترميز. يشير الزهد المُزدّح إلى معالجة أعمق لمنطقة ما بعد النظرة الأولى للمناطق الرئيسية، مما يعكس صعوبة أو اهتمام المحتوى في تلك المنطقة. وعادة ما يتم تنفيذ حركات المطاردة عندما يكون هناك ضوضاء بصرية ، وتبحث العين عن نقطة اهتمام.

من ناحية أخرى ، يمكننا أيضا قياس حجم التلميذ وتواتر وميض ; كلا تعكس الأنشطة النفسية للشعب^13,14,15. على سبيل المثال، هناك علاقة بين حجم التلميذ وصعوبة المهمة المحددة، والدافع، والاهتمام، والموقف، والتعب. في الوقت الحاضر، والعلاقة بين حجم التلميذ و تكافؤ العاطفي ليست واضحة¹⁶. ومع ذلك ، إذا كان الباحث يجمع بين حجم التلميذ مع مؤشرات أخرى ، مثل تخطيط الدماغ (EEG) ، فإن الدقة سوف تتحسن بشكل كبير¹⁷. لمؤشرات وميض، وفقا لفرضية وميض hedonic، وعادة ما يرتبط انخفاض تردد وميض مع الأفكار العاطفية سعيدة، في حين يرتبط زيادة تردد وميض مع حالات عاطفية غير سعيدة¹⁸.

تطبيق تقنية تتبع العين واسع للغاية ، بما في ذلك استراتيجيات القراءة ، ومعالجة المعلومات البصرية ، والسلوكيات القهرية ، حتى النوايا الفنية. التطبيق في مجال القراءة هو الأكثر نضجا. في مجال الاتصالات ، وتتبع العين مفيد في دراسات استهلاك الأخبار والبحوث فعالية الإعلان. على سبيل المثال ، وقد استكشفت عددا كبيرا من التجارب حركة العين على حد سواء الخارجية والعوامل الذاتية في الإعلان^19،20، مع السابق استكشاف الخصائص الفيزيائية للإعلانات مثل الحجم ، نمط، اللون، الموقف، والأصالة والعروض المتكررة^21،22، وهذه الأخيرة استكشاف العوامل الفردية مثل مشاركة المنتج ، ودوافع المنتج ، والمعرفة السابقة والعلامة التجارية الألفة^{23،24،25،26،27}.

وبالإضافة إلى ذلك ، وتستخدم على نطاق واسع تكنولوجيا تتبع العين في العديد من المجالات الأخرى ، مثل التفاعل بين الإنسان والكمبيوتر والبحوث قابلية الاستخدام^{28،29،30،31}؛ نقل المهارات³²; بحوث تنمية الرضع والأطفال^33,34,35,36; التسويق والبحث على الانترنت سلوك المستهلك^37,38,39; وتصميم التعبئة والتغليف^40،41، من بين أمور أخرى.

بالإضافة إلى استخدامها وحدها، غالبًا ما يتم دمج تتبع العين مع تقنيات قياس متعددة الوسائط أخرى. على سبيل المثال، يمكن للباحثين الجمع بين بيانات حركة العين مع مؤشرات فسيولوجية أخرى مثل EEG، استجابة الجلد الكهربائية، معدل ضربات القلب، درجة حرارة الجلد، تعبير الوجه، إلخ. وبهذه الطريقة، يمكن دراسة ردود المستخدمين العاطفية على أنواع مختلفة من المعلومات بشكل أكثر فعالية⁴².

كما يمكن دمج تقنية حركة العين في تقنيات أخرى. على سبيل المثال، يتم استخدامه مع تكنولوجيا الواقع المعزز³⁰. في الوقت الحاضر ، فإن تكامل تكنولوجيا حركة العين وتكنولوجيا الواقع الافتراضي (VR) جدير بالاهتمام. فمن ناحية، يمكن أن يعزز هذا التكامل التطوير السريع للمعدات ذات الصلة الواقع الافتراضي. على سبيل المثال، وحدة معالجة الرسومات (GPU) لمعظم معدات الواقع الافتراضي مثقلة بالأعباء وتستهلك الكثير من الطاقة. يمكن لتكنولوجيا تتبع العين اكتشاف نقطة تثبيت الجمهور في الوقت الحقيقي. تحتاج أجهزة الواقع الافتراضي فقط إلى التركيز على تقديم هذه المنطقة وتجاهل المناطق الأخرى. وهذا يمكن أن يقلل بشكل كبير من استهلاك الطاقة وتحميل تقديم الجرافيك. من ناحية أخرى ، يمكن أن يعزز الجمع بين ميزات التفاعل ، وتحسين غمر ومشاركة مستخدمي الواقع الافتراضي. على سبيل المثال، يمكن للاعبين استخدام حركة العين بدلا من اليدين لإكمال العمليات في لعبة⁴³. بالإضافة إلى ذلك، يمكن للباحثين تنفيذ اختبار حركة العين في بيئة محاكاة. على سبيل المثال، في أبحاث سلوك المستهلك، لا يحتاج الباحثون إلى أخذ الموضوعات إلى مركز تسوق حقيقي أو استخدام منتجات حقيقية، ولكن اختبارها في سيناريوهات البحث الافتراضي، كما هو موضح في الشكل 1.

الشكل 1: سيناريو البحث الافتراضي الرجاء الضغط هنا لعرض نسخة أكبر من هذا الرقم.

وابل الفيديو
وابل هو مصطلح مصدره الجيش. من أجل اعتراض الأهداف المتحركة، وتستخدم المدافع المدفعية متعددة لاطلاق النار وتشكيل ستارة تتألف من مقذوفات عالية الكثافة قبل الأهداف المتحركة⁴⁴. ويستخدم مصطلح “وابل” في مشاهدة الفيديو لوصف شكل وظاهرة فيها الجمهور أعضاء التعليق الفيديو معينة وعرض هذه التعليقات على شاشة الفيديو أثناء مشاهدة الفيديو، وبالتالي تشكيل ستار الجدار التعليق، كما هو مبين في الشكل 2. ويشار أيضا إلى هذا التنسيق من التفاعل والتعليق على أنها تعليقات متراكبة^45,46. ظهرت مقاطع فيديو وابل لأول مرة على موقع الفيديو “niconico” في اليابان. المواقع الأكثر شعبية في الصين هي AcFun (المحطة A، www.acfun.cn) وBiibili (محطة B، www.bilibili.com). العديد من مواقع الفيديو الأخرى في الصين ، مثل Youku و Tencent و LeTV و iQiyi ، أضافت أيضًا وظائف إرسال ومشاهدة الوابل. وقد اجتذبت أشرطة الفيديو وابل العديد من المشاهدين الصينيين، واهتمام الباحثين في العديد من التخصصات.

الشكل 2: تعليق ستارة الجدار الرجاء انقر هنا لعرض نسخة أكبر من هذا الرقم.

يمكن لمشاهدي مقاطع الفيديو التي وابل مشاهدتها والتفاعل معها من خلال التعليق على تلبية بعض الاحتياجات النفسية. قد يشترك جمهور مقاطع الفيديو هذه في أوجه التشابه في العمر والخلفية والاهتمامات، حتى يتمكنوا من تطوير الشعور بالهوية والانتماء. هناك بحوث، على سبيل المثال، أن يظهر AcFun وBiibili هي موطن لعشاق النوع “العنصر التربيعي” ، مع جمهورها أساسا بين 17 و 25 سنة^47،48. وقد وضعت هذين الموقعين نظام مراجعة عضوية صارمة للغاية في أن يتم منح العضوية فقط بعد ACING امتحان القبول من خلال الإجابة على أسئلة مثل “ما هو ارتفاع بطلة الآلاف من المدافعين في بتلر إعصار؟” “كم عدد الطرادات التي تم إرسالها من قبل Gonon في معركة الروم؟” مثل هذه المعايير في الأساس التخلص من معظم الجمهور “غير المتجانس” الذين يريدون “غزو” المجموعة.

ذات الصلة لهذه الدراسة، ووابل الفيديو يخلق شعورا من مشاهدة الحشد، وهو أمر ذو مغزى خاص للأفراد وحيدا. لأن محتوى الوابل يرتبط ارتباطا كبيرا بالمؤامرة، والتعليقات هي ردود فورية، فإنه يعطي الجمهور وهم من مشاهدة مع الآخرين على الرغم من أنها قد تكون مشاهدة وحدها جسديا. وقد ثبت هذا الشعور بالرفقة لتخفيف الوحدة⁴⁹.

يمكن أن تحمل مقاطع الفيديو التي تحمل أيضًا الترفيه من نوع مختلف في أن المشاهدين لا يستهلكون فقط ولكن أيضًا إنشاء محتوى فيديو من خلال مزج صناعة الأفلام الجادة في وقت ما مع المسرحيات الممتعة. يمكن للمشاهدين وابل أيضا العثور على ملاذ بعيدا عن الواقع^50,51 التي يمكن أن تنفيس عن قلقهم والانخراط في التنفيس العاطفي في بيئة آمنة⁵², أو عرض شخصياتهم, إظهار النرجسية من خلال الحصول على اهتمام الآخرين, وحتى تجاوز المعايير المطابقة في العالم الحقيقي⁵³.

آلية عرض الجمهور الوحيد على فيديو وابل
مشاهدة الفيديو وابل هو منصة مثالية لدراسة استخدام وسائل الإعلام والوحدة لدعمها العاطفي الذي يوفره المكان. في هذه الدراسة، يجد الباحثون أن المفاهيم السابقة للتعرض لوسائل الإعلام غير كافية، وبالتالي تقدم نموذج التفعيل والرضا عن التطابق (AMSM) لشرح الأسس النفسية لوابل المشاهدة، وخاصة من قبل لونرز. في البحوث السابقة، هناك منظوران يشرحان استخدام وسائل الإعلام. ويرى نموذج النقص أن المنعزلين، لعدم وجود رفقة، سيكرسون المزيد من الموارد المعرفية لمحتوى الوابل أثناء المشاهدة، والسعي إلى الشركة وتعويض الوحدة. ويؤكد نموذج الاستخدام العالمي أن استخدام وسائط الإعلام هو السائد، وأنه يلبي الاحتياجات العامة والمشتركة بين الأشخاص بصفة عامة. لذا بغض النظر عن الحالة العاطفية ، فإن جميع المشاهدين ينتبهون إلى وابل ، ويحصلون على الإرضاء المختلفة⁵⁴. ومع ذلك ، يفترض AMSM أن المحتوى العاطفي يعمل على تنشيط احتياجات الجمهور الوحيد الشخصية ، وسيتخذون مبادرات للبحث عن عناصر الاتصال التفاعلية و التواصل بين الأشخاص ، مثل محتوى الوابل في عملية المشاهدة ، وتكريس المزيد من الاهتمام لمثل هذه المكونات. الدرجة التي تلبي هذه العناصر احتياجاتها العاطفية تحدد درجة الرضا التي يحصلون عليها.

من أجل فهم آلية مشاهدة الفيديو من قبل الناس وحيدا، يحتاج المرء إلى معرفة كمية الموارد المعرفية التي تستثمر في محتوى وسائل الإعلام المختلفة وكيف أنها تلبي احتياجاتهم. غير أن هذه البيانات لا يمكن الحصول عليها بصورة موثوقة عن طريق أساليب الإبلاغ التقليدية القائم على المشاركة. تخصيص الموارد المعرفية تعمل بوعي ولا شعوري. إنه أمر طويل القامة أن يوضح أعضاء الجمهور الأجزاء التي يستثمرون فيها المزيد من الموارد المعرفية من المحتوى. ولتحقيق ذلك، هناك حاجة إلى منهجية بحث مناسبة لتسجيل عملية المشاهدة، وتمييز مقدار الاهتمام بأجزاء مختلفة من المحتوى، بالإضافة إلى قياس الارتياح المقابل عن عملية المشاهدة.

ولهذه الأسباب، قام هذا المشروع بتتبع حركات العين لدى المشاركين، كمقاييس للاهتمام ودرجة الموارد المعرفية المخصصة. تم تصميم أسئلة مقياس Likert للمتابعة لقياس درجة رضا المشاركين عن التعرض. تتبع العين هي تقنية غير باضعة ذات دقة زمنية ومكانية عالية ، مما يسمح بالتسجيل أثناء معالجة المشاركين للمحفزات البصرية المستمرة دون الهاء^55،56. في هذه الدراسة، يتم استخدام مدة الوقت وفرز التثبيت كمقاييس من الاهتمام. مدة الوقت يشير إلى طول الانتباه، وعدد التثبيت يشير إلى عدد من النظرات في منطقة معينة من مواد الفيديو. وقد ثبت أن كل من هذه المؤشرات حركة العين أن تكون صالحة مقاييس لدقة المعالجة, تعكس الموارد المعرفية المخصصة من قبل الأفراد^57,58. على سبيل المثال، تسمح نتائج احتمالية النظر للباحثين باستنتاج سمات في الفيديو كانت مهمة للمشارك. بالنسبة للتدابير المبلغ عنها ذاتيًا ، يستخدم الباحثون مقياس Likert من 7 نقاط ، وطلبوا وأجابوا عليه مباشرة بعد المشاهدة.

بناء على حجج من وجهات النظر السابقة شرح ، صمم الباحثون 2 (نوع الجمهور) × 2 (نداء الإعلان) × 2 (وابل) دراسة تجريبية مختلطة ، وقارن كمية الاهتمام التي ستدفع المشاركين العاديين ووحيد لوابل الفيديو. كان نوع الجمهور (وحيدا وطبيعي) بين عامل. كان نداء الإعلان مستويين ، إما مع الإعلانات العاطفية أو الإعلانات العقلانية. وابل أيضا مستويين ، مشيرا إلى الفيديو الذي إما وابل أم لا. وكان الأخيران ضمن عوامل الموضوع. كانت الفرضيات العامة هي أن الجمهور الوحيد سوف يولي اهتماماً للإعلانات العاطفية أكثر من اهتمامه بالإعلانات العقلانية ، وسوف يولون اهتمامًا أكبر للوابل أكثر من عدم الوابل ، في حين أنه بالنسبة للجمهور العادي ، لم يكن هناك مثل هذا الاختلاف. واتبعت تقييمات الارتياح نفس الأنماط. و Chen et al.⁵⁹ ورقة الأصلي بالتفصيل كل هذه الفرضيات.

Protocol

ويلتزم هذا البروتوكول بارشادات جامعة جينان الخاصة بالبحوث. بما أن كلية الطب في الجامعة فقط لديها مجلس إدارة IRB ، لا يلزم أي تخصص آخر للحصول على موافقات IRB. ومع ذلك، يؤكد الباحثون أنه تم اتباع جميع القواعد والأنظمة الأخلاقية. ولم يشكل المشروع أي ضرر بدني أو للمشاركين. 1- فحص المش…

Representative Results

وقد أجريت التدابير المتكررة التي اتخذتها الـ MANOVAs باستخدام المدة والثبت كمتغيرات تابعة، مما يدل على الاهتمام. وأكدت النتائج الفرضيات المقترحة بأن نظرة المشاركين الوحيدين بقيت على وابل لفترة أطول من المناطق غير الوابل عندما كانت الإعلانات العاطفية موجودة. ومع ذلك ، عندما كانت ينظر إلى ال?…

Discussion

في هذه الدراسة، يتم الجمع بين تكنولوجيا تتبع العين والتقارير الذاتية لاختبار صحة نموذج AMSM المقترح. استخدمت الدراسات السابقة بشكل رئيسي التقارير الذاتية لاستكشاف العلاقة بين الوحدة واستخدام وسائل الإعلام تحت رحمة قدرة المشاركين على التعبير. تفشل هذه الطرق غير المتصلة في فهم العمليات الن…

Materials

eyetracker	Tobii	T60
questionnaire