Waiting
로그인 처리 중...

Trial ends in Request Full Access Tell Your Colleague About Jove
JoVE Journal Behavior
Click here for the English version

Behavior

Ensomhed Assuaged: Eye-Tracking et publikum Ser Spærreild Videoer

Published: May 29, 2020 doi: 10.3791/61089
Automatic Translation
1, 2
1School of Journalism & Communication/National Media & Experimental Teaching Center, Jinan University, 2School of Journalism, University of Missouri

Summary

Undersøgelsen foreslår en aktivering-match model til at undersøge, hvordan ensomhed er afbødes, når en ensom publikum ure spærreild videoer af rationelle og følelsesmæssige appeller. Protokollen bruger eye tracking til at dokumentere varighed og fiksering, der tegner sig for graden af tilfredshed, når følelsesmæssige behov er formildet af indhold og spærreild.

Abstract

Forskere normaltoret medieeksponering baseret på antagelser af ældre medier. Men en ny interaktiv video visning format, i dette tilfælde spærreild video, hvor seernes kommentarer er overlejret over visuelt indhold, udfordringer tidligere perspektiver. Denne undersøgelse foreslår en aktivering og match tilfredshed model til at studere visning adfærd ensomme mennesker og til at udfordre tidligere krav. Det præsenterer en protokol til at undersøge mekanismen for, hvordan enspændere bruger spærreild videoer ved at kombinere eye tracking og selv-rapport foranstaltninger. Eye tracking dokumenter publikums bevidste og ubevidste ser adfærd i realtid og giver mulighed for inferens af mængden af tildelte kognitive ressourcer som reaktion på rationelle og følelsesmæssige indhold. Selvrapporten måler mængden af tilfredshed. Samlet set resultater fra de foranstaltninger, der understøttes en aktivering og match tilfredshed model vedrørende enspændere og deres spærreild video visning adfærd. Implikationer drøftes.

Introduction

Eye-tracking teknik
Øjet er ofte omtalt som et vindue i sindet1,2. Firs procent af menneskers information indtag opnås visuelt3. århundrede begyndte folk at studere menneskelige psykologiske aktiviteter ved direkte at observere deltagernes øjenbevægelser. Miles opfandt kighullet for at gøre observationer, når deltagerne læser4. I undersøgelsen sad eksperimentatoren overfor en deltager og observerede deltagerens øjenbevægelser gennem et lille hul midt i læsematerialet. Siden da er teknologien blevet væsentligt forbedret. I øjeblikket, state-of-the-art eye-movement tracking enheder primært fokus på elektrisk strøm-optagelse, magnetisk-induktion og optisk-optagelse, som omfatter hornhinde refleksion og iris-scleral refleksionmetoder 5,6,7. De noninvasive funktioner bredt udbredt i dag gøre øjenbevægelser optagelse mere naturligt, øge den økologiske gyldighed. I dag henviser øjenbevægelser generelt til brugen af computerstyret øjensporing til at registrere og analysere placeringen af deltagerens øje og former for øjenbevægelser under visning af visuelt materiale.

Mange teoretiske perspektiver vedrørende øjenbevægelser er modnet gennem årene. Disse omfatter vision buffer behandling model, parafoveally behandling model, E-Z Reader model, den umiddelbart forarbejdning model og eye-mind behandling model8,9,10. Den umiddelbare behandlingsmodel fastslår, at behandlingen af visning af indhold på alle niveauer ikke er forsinket, men forekommer i realtid. Den eye-mind behandling model fokuserer på tekstinformation og hævder, at så længe man behandler et ord, ville man se på det. Sagt på en anden måde, det ord, at en processer er præcis det ord, man ser på. Behandlingstiden for et ord er den samlede fikseringstid for deltagerens øje.

Der er tre grundlæggende typer af menneskelige øjenbevægelser: fiksering, saccades og udøvelse bevægelser8,11,12. Fikseringens varighed og fikseringsantal afspejler normalt, i hvilket omfang deltageren udøver kognitive ressourcer til det indhold, der vises. Saccade refererer til bevægelsen fra et blik punkt til et andet. Retrospektiv saccade kan bruges som indikator for behandlingen raffinement i kodningsprocessen. Regression saccade angiver en dybere behandling af et område efter det første blik af de centrale områder, hvilket afspejler vanskeligheden eller interessen for indholdet i dette område. Pursuit bevægelser er normalt udføres, når der er visuel støj, og øjet opsøger et punkt af interesse.

På den anden side kan vi også måle elevernes størrelse og blinkfrekvens; afspejler begge folks psykologiske aktiviteter13,14,15. For eksempel er der en sammenhæng mellem elevstørrelse og den specifikke opgavevanskeligheder, motivation, interesse, attitude og træthed. På nuværende tidspunkt er forholdet mellem elevstørrelse og følelsesmæssig valens ikke klart16. Men hvis en forsker kombinerer elevstørrelse med andre indikatorer, såsom elektroencefalogrammet (EEG), vil nøjagtigheden blive væsentligt forbedret17. For blink indikatorer, ifølge hedonic-blink hypotese, faldet i blink frekvens er normalt forbundet med glade følelsesmæssige tanker, mens stigningen i blink frekvens er forbundet med ulykkelige følelsesmæssige tilstande18.

Anvendelsen af eye-tracking teknologi er meget bred, herunder læsestrategier, visuel informationsbehandling, kompulsiv adfærd, til selv kunstneriske hensigter. Ansøgningen inden for læsning er den mest modne. I kommunikation, eye-tracking er nyttig i nyheder forbrug undersøgelser og reklame effektivitet forskning. F.eks. en lang række forsøg med øjenbevægelser har undersøgt både udefrakommende og endogene faktorer i reklamer19,20, hvor førstnævnte har undersøgt de fysiske egenskaber ved reklamer som størrelse, mønster, farve, position, originalitet og gentagne præsentationer21,22, og sidstnævnte udforsker individuelle faktorer som produktinvolvering, produktmotivation, forudgående viden og varemærkekendskab23,24,25,26,27.

Desuden er eye tracking teknologi meget udbredt på mange andre områder, såsom menneske-computer interaktion og usability forskning28,29,30,31; kompetenceoverførsel32 forskning i udvikling af spædbørn ogbørn 33,34,35,36; markedsføring og online forbrugeradfærd forskning37,38,39; og emballage design40,41, blandt andre.

Ud over at blive brugt alene, er eye tracking ofte kombineret med andre multimodale måleteknikker. For eksempel kan forskere kombinere data om øjenbevægelser med andre fysiologiske indikatorer som EEG, elektrisk hudrespons, puls, hudtemperatur, ansigtsudtryk osv. På denne måde, brugernes følelsesmæssige reaktioner på forskellige former for information kan studeres mere effektivt42.

Eye bevægelse teknologi kan også integreres i andre teknologier. For eksempel bliver det brugt med augmented reality-teknologi30. På nuværende tidspunkt er integrationen af øjenbevægelsesteknologi og VR-teknologi fortjener opmærksomhed. På den ene side kan en sådan integration fremme den hurtige udvikling af VR-relateret udstyr. For eksempel er den grafiske behandlingsenhed (GPU) af de fleste VR-udstyr overbebyrdet og bruger en masse energi. Eye tracking teknologi kan registrere publikums fiksering punkt i realtid. VR-enheder behøver kun at fokusere på at gøre dette område og ignorere andre områder. Dette kan reducere strømforbruget og GPU-gengivelsesbelastningen betydeligt. På den anden side kan kombinationen forbedre dens interaktionsfunktioner og forbedre fordybelse og inddragelse af VR-brugere. For eksempel kan spillere bruge øjenbevægelser i stedet for hænder til at fuldføre operationer i et spil43. Derudover kan forskere gennemføre øjenbevægelsestest i et simuleret miljø. For eksempel, i forbrugeradfærd forskning, forskere behøver ikke at tage emner til en reel indkøbscenter eller bruge rigtige produkter, men teste dem i virtuel forskning scenarier, som vist i figur 1.

Figure 1
Figur 1: Virtuelt forskningsscenarie Klik her for at se en større version af dette tal.

Spærreild video
Spærreild er et begreb, der stammer fra militæret. For at opfange bevægelige mål, flere artilleri kanoner bruges til at skyde og danne et gardin bestående af high-density projektiler før de bevægelige mål44. Udtrykket "spærreild" bruges i videovisning til at beskrive et format og et fænomen, hvor publikum medlemmer af en bestemt video kommentar og vise sådanne kommentarer på videoskærmen, mens du ser en video, og dermed danner en kommentar væggardin, som vist i figur 2. Dette format af interagere og kommentere kaldes også overlejrede kommentarer45,46. Spærreild videoer dukkede første gang op på "niconico" video hjemmeside i Japan. De mest populære hjemmesider i Kina er AcFun (Station A, www.acfun.cn) og Bilibili (Station B, www.bilibili.com). Mange andre streaming video sites i Kina, såsom Youku, Tencent, LeTV og iQiyi, har også tilføjet spærreild sende og visning funktioner. Spærreild videoer har tiltrukket mange kinesiske seere, og opmærksomhed forskere i mange discipliner.

Figure 2
Figur 2: Kommentar væg gardin Klik her for at se en større version af dette tal.

Seere af spærreild videoer kan se og interagere med andre ved at kommentere for eventuelt at opfylde et par psykologiske behov. Publikum af sådanne videoer kan dele ligheder i alder, baggrund og interesser, så de kan udvikle en følelse af identitet og tilhørsforhold. Der er forskning, for eksempel, der viser AcFun og Bilibili er hjemsted for den "kvadratiske element" genre entusiaster, med sit publikum er hovedsageligt mellem 17 og 25 årgammel 47,48. Disse to hjemmesider har oprettet en yderst streng medlemskab review system i, at medlemskab er kun ydes efter acing en indgang eksamen ved at besvare spørgsmål som "Hvad er højden af heltinden i tusindvis af forsvarere i orkanen Butler?" "Hvor mange krydsere er blevet afsendt af Gonon i Slaget ved Rom?" Sådanne kriterier dybest set fra lige ud det meste af de "heterogene" publikum, der ønsker at "invadere" gruppen.

Relateret til denne undersøgelse, spærreild video skaber en følelse af crowd watching, hvilket er særligt meningsfuldt for ensomme individer. Fordi indholdet af spærreild er meget relateret til plottet, og kommentarer er umiddelbare svar, det giver publikum en illusion af at se med andre, selv om de kan se alene fysisk. Denne følelse af kammeratskab har vist sig at lindre ensomhed49.

Spærreild videoer kan også råd til underholdning af en anden art i, at seerne ikke kun indtager, men også skabe videoindhold ved at blande engang alvorlige filmproduktion med sjov spiller. Spærreild seere kan også finde et fristed væk fra virkeligheden50,51, hvor de kan lufte deres angst og engagere sig i følelsesmæssige katarsis i et sikkertmiljø 52, eller fremvise deres personligheder, demonstrere narcissisme ved at få andres opmærksomhed, og endda omgå konforme normer i den virkelige verden53.

Visning mekanisme af ensomme publikum på spærreild video
Barrage video visning er en ideel platform til at studere mediebrug og ensomhed for sin følelsesmæssige støtte, som spillestedet. I denne undersøgelse, forskerne finder tidligere konceptualiseringer af mediernes eksponering for at være utilstrækkelig, og derfor tilbyde en aktivering og match tilfredshed model (AMSM) til at forklare de psykologiske fundament for visning spærreild, især af enspændere. I tidligere forskning, er der to perspektiver, der forklarer brugen af medierne. Manglen paradigme hævder, at enspændere, på grund af manglende kammeratskab, ville afsætte flere kognitive ressourcer til spærreild indhold under ser, at søge selskab og til at kompensere ensomhed. Det globale brugsparadigme hævder, at mediebrug er udbredt, og at det opfylder generiske og interpersonelle behov i almindelighed. Så uanset følelsesmæssige tilstand, ville alle seere være opmærksomme på spærreild, og de får forskellige tilfredsstillelser54. Men AMSM hævder, at følelsesmæssigt indhold tjener til at aktivere ensomme publikums interpersonelle behov, og de ville tage initiativer til at søge efter interaktive og interpersonelle kommunikationselementer, såsom spærreild indhold i visningsprocessen, og afsætte mere opmærksomhed til sådanne komponenter. Den grad, at disse elementer opfylder deres følelsesmæssige behov bestemmer graden af tilfredshed, de opnår.

For at forstå mekanismen for spærreild video ser af ensomme mennesker, man har brug for at kende mængden af kognitive ressourcer, enspændere investere i forskellige medier indhold, og hvordan de opfylder deres behov. Sådanne data kan imidlertid ikke opnås pålideligt ved hjælp af traditionelle deltagelsesbaserede rapporteringsmetoder. Kognitive ressourcer tildeling fungerer bevidst og ubevidst. Det er en høj orden, at publikum formulere, hvilke dele af indhold, de investerer mere kognitive ressourcer. For at opnå dette er der behov for en passende forskningsmetode for at registrere visningsprocessen og for at skelne mellem mængden af opmærksomhed på forskellige dele af indholdet ud over at måle den tilsvarende tilfredshed fra visningsprocessen.

Af disse grunde sporede dette projekt deltagernes øjenbevægelser, som målinger af opmærksomhed og graden af tildelte kognitive ressourcer. De opfølgende Likert-skalaspørgsmål var designet til at måle deltagernes grad af tilfredshed fra eksponering. Eye-tracking er en noninvasive teknologi, der har høje tidsmæssige og rumlige opløsninger, så optagelse, mens deltagerne behandler kontinuerlige visuelle stimuli uden distraktion55,56. I denne undersøgelse anvendes varighedstid og fikseringstællinger som mål for opmærksomhed. Varighedstiden refererer til længden af opmærksomhed, og fikseringstallet henviser til antallet af blikter på et bestemt område af videomaterialet. Begge disse indikatorer for øjenbevægelser har vist sig at være gyldige mål for grundighed af behandlingen, hvilket afspejler de kognitive ressourcer , der tildelesaf personer 57,58. Resultater af blik sandsynlighed, for eksempel, give forskerne mulighed for at udlede attributter i videoen, der var vigtige for deltageren. For selv-rapporterede foranstaltninger, forskerne bruger en 7-punkts Likert skala, spurgte og besvares umiddelbart efter at have set.

Baseret på argumenter fra tidligere forklarede perspektiver, forskerne designet en 2 (publikum type) x 2 (ad appel) x 2 (spærreild) blandet eksperimentel undersøgelse og hypotese mængden af opmærksomhed, at normale og ensomme deltagere ville betale til spærreild video. Publikum type (ensom og normal) var en mellem faktor. Annonceappel havde to niveauer med enten følelsesmæssige annoncer eller rationelle annoncer. Spærreild havde også to niveauer, der angiver video, der enten havde spærreild eller ej. De sidste to var inden for emnefaktorer. Den generelle hypotese var, at ensomme publikum ville være mere opmærksomme på følelsesmæssige annoncer end rationelle annoncer, og de ville være mere opmærksomme på spærreild end til ikke-spærreild, mens der for normal målgruppe, var der ingen sådan forskel. Tilfredshedsvurderinger fulgte de samme mønstre. Chen et al.59 originale papir detaljeret alle disse hypoteser.

Subscription Required. Please recommend JoVE to your librarian.

Protocol

Denne protokol overholder Jinan University forskningsretningslinjer. Da kun den medicinske skole på universitetet har en IRB bestyrelse, ingen anden disciplin er forpligtet til at have IRB godkendelser. Men forskerne bekræfter, at alle etiske regler og bestemmelser blev fulgt. Projektet udgjorde ingen fysisk eller psykisk skade for deltagerne.

1. Deltagerscreening for eksperimentet

  1. Rekruttere indfødte kinesisktalende fra en syd kinesisk universitet med normal eller korrigeret-til-normal vision og ingen hørenedsættelser eller psykiatrisk historie.
  2. Mål ensomhed ved hjælp af den tredje udgave af UCLA skala60,61. Kategoriser dem, der scorer 44 eller derover i skalaen som den ensomme gruppe og placere resten i den normale gruppe. Med hensyn til køn og aldersfordeling, gruppen svarer til de demografiske karakteristika spærreild seere47.

2. Stimuli byggeri

  1. Brug rationel appel annoncer og følelsesmæssige appel annoncer som video stimuli. Positive følelsesmæssige annoncer giver følelsesmæssig støtte til ensomme målgrupper, hvor rationelle annoncer ikke gør.
    1. Vælg annoncer, der er enkeltstående videostykker, der ikke kræver kontekstafhængige oplysninger for at forstå. Den typiske annoncelængde er også ideel til hurtige variationer, eksperimentelle manipulationer og til indsamling af øjesporingsdata62. Længden af hver video er omkring et minut.
  2. For at sikre, at følelsesmæssige og rationelle appeller manipuleres med succes, har folk se og sats en pulje af forudvalgte annoncer baseret på disse appeller. Her blev der brugt tretten kodere med hovedarbejde i reklamer.
    1. For at maksimere manipulation, skal du vælge videoer med den højeste score i begge kategorier for at være den eksperimentelle stimuli. De endelige udvalgte annoncer repræsenterede otte slags produkter. Det samme produkt har en følelsesmæssig annonce og en rationel annonce.
  3. Gør spærreild video. Der er to måder at lave en spærreild video til forskning.
    1. Upload videoen til en spærreild hjemmeside, såsom B-stationen i Bilibili (https://www.bilibili.com/). Få deltagerne til at logge ind på deres konti for at se og kommentere. Uploaderen styrer placeringen af spærreild, normalt på den øverste tredjedel af skærmen.
    2. Alternativt kan du bruge videoredigeringssoftware til at konvertere spærreild til undertekster, så kommentarer kan føjes manuelt til video spærreild området. Den færdige video kan derefter kaldes i dataindsamlingsprocessen. Dette eksperiment brugte den anden metode.
  4. Fremlæg fire præsentationsordrer til eksperimentet for at randomisere præsentationseffekter. I dette design så hver deltager kun én version af en bestemt video, enten følelsesmæssig eller rationel appel af en annonce, og hver så otte annoncer helt.

3. Protokol til sporing af øjne

  1. Proceduren for sporing af øjne
    1. Brug en kommerciel øje tracker i undersøgelsen. Indstil standardindstillingen for prøvehastigheden for trackerens blik til 60 Hz pr. sekund.
    2. Placer en 24"-computerskærm 50 cm fra deltagerstolen. Fastgør øjetrackeren til computeren.
    3. Inviter deltageren i laboratoriet. Bed deltageren om at læse og underskrive en informeret samtykkeformular. Bed deltageren om at sidde komfortabelt foran testcomputeren.
    4. Få eksperimentatoren til at kontrollere og om nødvendigt justere stolehøjden for at sikre, at tv-skærmen er i deltagerens øjenhøjde.
    5. Bed deltagerne om at sætte sig stille for at udføre en kalibreringsopgave for at sikre, at data, der indsamles under eksperimentet, er korrekte. Informere deltageren om, at en 5-punktskalibrering er nødvendig for at opnå den højeste nøjagtighed i dataindsamlingen og for at spore deltagernes blik inden for 2° nøjagtighed.
    6. Bed deltageren om at følge en rød prik i bevægelse på computerskærmen med begge øjne og om at fiksere på den, da den stoppede. Hvis en deltager ser væk under kalibreringen, skal du gentage processen.
    7. Kontroller tracker-softwaren for at se, om en deltager går glip af et kalibreringspunkt. Hvis det er tilfældet, gentages kalibreringen.
    8. Bed deltageren om at klikke på venstre museknap for at starte en øvelsestest for at gøre dem fortrolige med forsøgsproceduren.
    9. Start hovedeksperimentet, og fortæl deltageren, at han/hun vil se et rødt "+"-tegn midt på skærmen, som varer 500 ms, og som advarer om starten af eksperimentet.
    10. Bed deltageren om at se den første video, mens øjensporing er tændt.
    11. Efter den første video skal du bede deltageren om at udfylde en spørgeskemaside, som automatisk popper op. Få deltagerne til at fuldføre et batteri af evalueringsforanstaltninger ved tilfredshed med visningen ved at klikke på venstre museknap og vælge bedømmelser.
    12. Bed deltageren om at holde en pause, hvis det ønskes, eller fortsætte til en anden video (se Figur 3, krediteret til computere i Human Behaviors (CHB) for at få et rutediagram over eksperimentet).
    13. Gentag proceduren syv gange mere for hver deltager for at fuldføre hele protokollen og de otte annoncer for hver.
    14. Tak, debrief, og betal deltager CN¥10.

Figure 3
Figur 3: Eksperimentelt rutediagram Klik her for at se en større version af dette tal.

  1. Eye-tracking data og selvrapporterede dataanalyse
    BEMÆRK: Eye tracker registreret hele længden af eksperimentet, herunder segmenter af annonce ser og spørgeskema reagerer. I denne optagelse blev data om øjenbevægelser overlejret over video. Der blev anvendt to foranstaltninger i denne undersøgelse, herunder fikseringer og varigheder. En fiksering er, hvor øjnene var relativt stille, med det centrale følsyn holdes på plads, så det menneskelige visuelle system kunne behandle oplysningerne i dette punkt. En fiksering i en eye-tracker blev typisk defineret som en række rå blikpunkter, hvor hastigheden var under en foruddefineret tærskel i trackerens blikfilter. Mere end 60 ms af blik ville blive betragtet som en fiksering. Varighed, på den anden side, var længden af tid mellem starten af første blik punkt og det sidste blik punkt, der udgør en fiksering.
    1. Skær hele optagelsen i otte segmenter, der svarer til hvert annonceafspilningssegment. Hvert klip indeholder stadig de oprindelige data om annonce- og øjenbevægelser.
    2. På den skivede video skal du bruge trackersoftwaren til at tegne et interesseområde (AOI) til at skelne mellem data om øjenbevægelser i spærreildområdet og området, der ikke er spærreild. Den øverste tredjedel var AOI for spærreild, og de lavere to tredjedele var AOI for ikke-spærreild.
    3. Først tælle antallet af fikseringer for hver video segment, og adskille dem i fikseringer på spærreild AOI og ikke-spærreild AOI.
    4. Beregn varigheder.
    5. Sammenlign varighed og antallet af fikseringer ved spærreild AOI i forhold til hele scenen. Disse to foranstaltninger giver forskerne mulighed for at udlede, hvor deltagerne fokuserer, og hvilke elementer de er opmærksomme på, mens de ser videoerne.
    6. Analysere selvberettede data for at undersøge deltagernes tilfredshed med video

Subscription Required. Please recommend JoVE to your librarian.

Representative Results

Gentagne foranstaltninger MANOVA'er blev udført ved hjælp af varighed og fiksering som afhængige variabler, hvilket indikerede opmærksomhed. Resultaterne bekræftede foreslåede hypoteser, at ensomme deltagernes blik opholdt sig på spærreild længere end på ikke-spærreild områder, når de følelsesmæssige annoncer var til stede. Men da de rationelle annoncer blev set, var der ingen forskel. Sådanne data mønster ikke replikere for lav ensomhed deltagere, hvis opmærksomhed forblev statistisk ikke-signifikant, når du ser følelsesmæssige annoncer og rationelle annoncer. Det vil sige, at der ikke var nogen forskel mellem blik sandsynligheden for at spærreild område af interesse og blik sandsynligheden for ikke-spærreild område af interesse. Mønstrene for data om øjenbevægelser var kun i overensstemmelse med forventningerne til AMSM. Både varighed og fikseringsantal gav betydelige statistiskeresultater 59. Se figur 4, krediteret CHB, nedenfor for de repræsentative fikseringsoptælleresultater.

Figure 4
Figur 4: Procentdel af fiksering tæller i spærreild Klik her for at se en større version af dette tal.

For den betydelige interaktion af ensomhed, ad appel, og spærreild, parvis sammenligninger blev beregnet. Resultaterne viste, at ensomme emner stirrede på den følelsesmæssige / spærreild område mest, mens en normal publikum udstillet ingen blik forskelle inden for enten følelsesmæssige eller spærreild tilstand.

Selvberettede data og analyser
Deltagernes tilfredshedsniveau blev målt ved hjælp af etablerede tilfredshedspunkter fra tidligereforskning 63,64. Tilfredshed med sete videoer i vid udstrækning replikeret varighed og fiksering resultater, og som foreslået af AMSM, og som vist i tabel 1, krediteret CHB59. Resultaterne viste, at en ensom målgruppe var mere tilfreds med at se følelsesmæssige annoncer end rationelle annoncer, og med spærreild end ikke-spærreild, mens der for en normal målgruppe, var der ingen statistiske forskelle for begge interaktioner.

Evalueringsresultater af reklamevideoer (M ± SD)
Story-base annoncer Hårdt sælgende annoncer
Målgruppetype Spærreild video Ikke-spærreild video Spærreild video Ikke-spærreild video
Ensomhed 4.84±0.69 4.45±0.73 4.30±0.87 4.30±1.06
Normal 4,75±0,67 4.62±0.80 4.14±0.79 4.21±0.87
Bemærk: revideret fra Chen & Zhou (2019) udgivet i CHB

Tabel 1: Evalueringsresultater af reklamevideoer

Video 1: Eksempel spærreild annonce Klik her for at downloade denne video.

Subscription Required. Please recommend JoVE to your librarian.

Discussion

I denne undersøgelse kombineres eye tracking-teknologi og selvrapporter for at teste gyldigheden af den foreslåede AMSM-model. Tidligere undersøgelser hovedsagelig brugt selv-rapporter til at udforske forholdet mellem ensomhed og medier brug prisgivet deltagernes evne til at formulere. Disse offline metoder ikke forstår de psykologiske processer, mens du ser spærreild videoer. I denne undersøgelse, eye tracking teknologi blev brugt til at registrere varighed og fiksering, så forskerne pålideligt kunne udlede, hvor meget kognitive ressourcer deltagerne investeret i forskellige videoindhold. Teknologien er noninvasive, så deltagerne så videoerne uden afbrydelse. Resultaterne støttede den foreslåede AMSM.

Specifikt, denne undersøgelse gav bevis for, at ensomme mennesker gravitated mod følelsesmæssige indhold. Når følelsesmæssige indhold blev set og bliver drøftet (dvs. med spærreild), var det mere opmærksomhed at få som målt i blik varighed og fiksering tæller. I kontrakten viste data ikke sådanne virkninger på mennesker, der ikke var ensomme. Lige så vigtigt, tilfredshed evaluering efter eksponering viste, at ensomme mennesker var mere tilfredse med følelsesmæssige, spærreild video, mens en sådan konklusion ikke kunne drages for folk lav i ensomhed.

Teoretisk, data fra denne undersøgelse støttede ikke traditionelle modeller for medieforbrug, hævder enten, at folk brugte medier af hensyn til kompensere følelsesmæssige behov, i henhold til mangel model, eller seere forbruges til bredere, mere generelle formål såsom læring og omdirigering, i henhold til den generelle anvendelse model. I stedet understøttede data den foreslåede AMSM-model, som hævdede, at følelsesmæssigt indhold aktiverede seernes affektive behov og opfordrede dem til at opsøge interaktive funktioner såsom spærreild i medierne for at opfylde sådanne behov.

Metodisk, selv om eye tracking er blevet brugt i kommunikation på en række områder såsom nyheder forbrug og reklame effektivitet, de fleste af disse undersøgelser udforske fysiske egenskaber af medier såsom historie placering, layout design, og produktfunktioner til at udforske opmærksomhedsslående attributter. Denne undersøgelse brugte eye-tracking kreativt inden for påvirke, ved at måle personlighed variabler relateret til ensomhed, og manipulere medier variabler af følelsesmæssigt indhold og interaktiv spærreild. Det er forskernes tro på, at eye tracking ikke behøvede at fokusere på det indlysende, det kan også bruges til at undersøge psykologiske processer. Den nye spærreild format tilbyder også en ny og interessant arena for forskning.

Men, denne undersøgelse har også nogle begrænsninger. Af hensyn til manipulation bekvemmelighed, annoncer blev brugt i stedet for den sædvanlige underholdning indhold til spærreild. Normalt var barrage seere stærkt involveret i historien plots til at engagere sig i spærreild visning og deltagelse. Visning af en række annoncer syntes kunstig. Også, fordi spærreild blev præproduceret før eksperimentet, deltagerne i denne undersøgelse ikke har en chance for virkelig at engagere sig i spærreild aktiviteter. Aktiveringsprocessen som foreslået i AMSA blev derfor ikke specifikt undersøgt. Fremtidig forskning ønsker måske at fokusere på før og efter følelsesmæssige tilstande til at udlede, om aktivering sker. Også i denne undersøgelse, spærreild dukkede op i den øverste del af skærmen og dens kravle retning var forudbestemt til at være fra venstre mod højre. I det virkelige liv, vises spærreild tekster i forskellige stilarter. Fremtidig forskning kan være nødvendigt at tillade naturlige spærreild aktivitet for at øge den eksterne gyldighed.

Sammenfattende giver kombinationen af denne tilgang - objektive øje tracking data og subjektive selvrapportering data-gør det muligt for forskerne at ikke kun rede ud visning mekanisme ensomme på spærreild videoer, men også at identificere de underliggende mekanismer for opmærksomhed tildeling. Vores håb er, at det kan fungere som udgangspunkt for flere sådanne undersøgelser.

Subscription Required. Please recommend JoVE to your librarian.

Disclosures

Forfatterne erklærer, at de ikke har noget at afsløre.

Acknowledgments

Denne undersøgelse blev støttet af National Social Science Fund of China for projektet (19ZDA332) med titlen "Deep Convergence of Media and Innovation Model of Social Governance in the New Era", en ph.d.-startfond under Natural Science Foundation of Guangdong-provinsen, Kina (2017A030310536); grundlæggende forskningsmidler til centrale universiteter (19JNQM04). Forfatterne vil gerne takke Dean / professor Zhi Tingrong for støtte og investering i eye tracking laboratorium.

Materials

Name Company Catalog Number Comments
eyetracker Tobii T60
questionnaire

DOWNLOAD MATERIALS LIST

References

  1. Obersteiner, A., Tumpek, C. Measuring fraction comparison strategies with eye-tracking. ZDM. 48 (3), 255-266 (2016).
  2. Rauthmann, J. F., Seubert, C. T., Sachse, P., Furtner, M. R. Eyes as windows to the soul: Gazing behavior is related to personality. Journal of Research in Personality. 46 (2), 147-156 (2012).
  3. Feng, Z. Eye-movement Based Human-Computer Interaction. , Suzhou University Press. 45-58 (2010).
  4. Miles, W. The peep-hole method for observing eye movements in reading. The Journal of General Psychology. 1 (2), 373-374 (1928).
  5. Shi, J., Xu, J. Research progress on eye tracking technology. Optical Instruments. 41 (3), 87-94 (2019).
  6. Larsson, L., Nystrorm, M., Andersson, R., Stridh, M. Detection of fixations and smooth pursuit movements in high-speed eye-tracking data. Biomedical Signal Processing & Control. 18, 145-152 (2015).
  7. Yarbus, A. L. Eye movement and vision. , Plenum Press. New York, USA. (1967).
  8. Holmqvist, K., et al. Eye tracking: A comprehensive guide to methods and measures. , OUP Oxford. (2011).
  9. Schindler, M., Lilienthal, A. J. Domain-specific interpretation of eye tracking data: towards a refined use of the eye-mind hypothesis for the field of geometry. Educational Studies in Mathematics. 101 (1), 123-139 (2019).
  10. Schindler, M., Lilienthal, A. J. Eye movements: Summing up adjacent angles. , Available from: https://youtu.be/tNVeYXR-pWI (2019).
  11. König, P., et al. Eye movements as a window to cognitive processes. Journal of Eye Movement Research. 9 (5), 1-16 (2016).
  12. Lynch, E. J., Andiola, L. M. If Eyes are the Window to Our Soul, What Role does Eye-Tracking Play in Accounting Research. Behavioral Research in Accounting. 31 (2), 107-133 (2019).
  13. Su, M. C., et al. An Eye-Tracking System based on Inner Corner-Pupil Center Vector and Deep Neural Network. Sensors. 20 (1), Basel. 25 (2019).
  14. Kassner, M., Patera, W., Bulling, A. Pupil: an open source platform for pervasive eye tracking and mobile gaze-based interaction. Proceedings of the 2014 ACM international joint conference on pervasive and ubiquitous computing: Adjunct publication. , 1151-1160 (2014).
  15. Van Slooten, J. C., Jahfari, S., Theeuwes, J. Spontaneous eye blink rate predicts individual differences in exploration and exploitation during reinforcement learning. Scientific Reports. 9 (1), 1-13 (2019).
  16. Ehinger, B. V., Gross, K., Ibs, I., Koenig, P. A new comprehensive eye-tracking test battery concurrently evaluating the Pupil Labs glasses and the EyeLink 1000. PeerJ. 7, 7086 (2019).
  17. Plöchl, M., Ossandón, J. P., König, P. Combining EEG and eye tracking: identification, characterization, and correction of eye movement artifacts in electroencephalographic data. Frontiers in Human Neuroscience. 6, (2012).
  18. Osaki, M. H., et al. Analysis of blink activity and anomalous eyelid movements in patients with hemifacial spasm. Graefe's Archive for Clinical and Experimental Ophthalmology. 258 (3), 669-674 (2019).
  19. Halliwell, E., Dittmar, H. Does size matter? the impact of model's body size on women's body-focused anxiety and advertising effectiveness. Journal of Social & Clinical Psychology. 23 (1), 104-122 (2005).
  20. Guitart, I. A., Guillaume, H., Diogo, H. Using eye-tracking to understand the impact of multitasking on memory for banner ads: the role of attention to the ad. International Journal of Advertising. 38, 1-17 (2018).
  21. Rieger, D., Bartz, F., Bente, G. Reintegrating the ad: effects of context congruency banner advertising in hybrid media. Journal of Media Psychology Theories Methods & Applications. 1, 1-14 (2015).
  22. Yang, Q., Wei, S. The Impact of Anthropomorphic Product Ads on Individual Attitude: Evidence from Eye Movements. Journal of Dalian University of Technology (Social Sciences). 40 (03), 49-55 (2019).
  23. Boerman, S. C., van Reijmersdal, E. A., Neijens, P. C. Using Eye Tracking to Understand the Effects of Brand Placement Disclosure Types in Television Programs. Journal of Advertising. 44 (3), 196-207 (2015).
  24. Lee, J. W., Ahn, J. Attention to Banner Ads and Their Effectiveness: An Eye-Tracking Approach. International Journal of Electronic Commerce. 17 (1), 119-137 (2012).
  25. Dutra, L. M., Nonnemaker, J., Guillory, J., Bradfield, B., Kim, A. Smokers' Attention to Point-of-Sale Antismoking Ads: An Eye-tracking Study. Tobacco Regulatory Science. 4 (1), 631-643 (2018).
  26. Pfiffelmann, J., Dens, N., Soulez, S. Personalized advertisements with integration of names and photographs: An eye-tracking experiment. Journal of Business Research. 111, 196-207 (2019).
  27. Strandvall, T. Eye tracking in human-computer interaction and usability research. IFIP Conference on Human-Computer Interaction. , Springer. Berlin, Heidelberg. 936-937 (2009).
  28. Larradet, F., Barresi, G., Mattos, L. S. Effects of galvanic skin response feedback on user experience in gaze-controlled gaming: a pilot study. 39th Annual International Conference of the IEEE Engineering in Medicine and Biology Society (EMBC). , IEEE. 2458-2461 (2017).
  29. Arabadzhiyska, E., Tursun, O. T., Myszkowski, K., Seidel, H. P., Didyk, P. Saccade landing position prediction for gaze-contingent rendering. ACM Transactions on Graphics. 36 (4), 1-12 (2017).
  30. Chadalavada, R. T., Andreasson, H., Schindler, M., Palm, R., Lilienthal, A. J. Bi-directional navigation intent communication using spatial augmented reality and eye-tracking glasses for improved safety in human-robot interaction. Robotics and Computer-Integrated Manufacturing. 61, 101830 (2020).
  31. Khan, M. Q., Lee, S. Gaze and Eye Tracking: Techniques and Applications in ADAS. Sensors. 19 (24), 5540 (2019).
  32. Martin, C., Cegarra, J., Averty, P. Analysis of mental workload during en-route air traffic control task execution based on eye-tracking technique. International Conference on Engineering Psychology and Cognitive Ergonomics. , Springer. Berlin, Heidelberg. 592-597 (2011).
  33. Lin, D., et al. Tracking the Eye Movement of Four Years Old Children Learning Chinese Words. Journal of Psycholinguistic Research. 47 (1), 79-93 (2018).
  34. Paukner, A., Slonecker, E. M., Murphy, A. M., Wooddell, L. J., Dettmer, A. M. Sex and rank affect how infant rhesus macaques look at faces. Developmental Psychobiology. 60 (2), 187-193 (2017).
  35. Koch, F. S., et al. Procedural memory in infancy: Evidence from implicit sequence learning in an eye-tracking paradigm. Journal of Experimental Child Psychology. 191, 104733 (2020).
  36. Hernik, M., Broesch, T. Infant gaze following depends on communicative signals: An eye-tracking study of 5-to 7-month-olds in Vanuatu. Developmental science. 22 (4), 12779 (2019).
  37. Pham, C., Rundle-Thiele, S., Parkinson, J., Li, S. Alcohol Warning Label Awareness and Attention: A Multi-method Study. Alcohol and Alcoholism. 53 (1), 39-45 (2018).
  38. Khachatryan, H., Rihn, A., Campbell, B., Yue, C., Hall, C., Behe, B. Visual Attention to Eco-Labels Predicts Consumer Preferences for Pollinator Friendly Plants. Sustainability. 9 (10), 17-43 (2017).
  39. Mou, J., Shin, D. Effects of social popularity and time scarcity on online consumer behaviour regarding smart healthcare products: An eye-tracking approach. Computers in Human Behavior. 78, 74-89 (2018).
  40. Hurley, R. A., Rice, J. C., Koefelda, J., Congdon, R., Ouzts, A. The Role of Secondary Packaging on Brand Awareness: Analysis of 2 L Carbonated Soft Drinks in Reusable Shells Using Eye Tracking Technology. Technology and Science. 30 (11), 711-722 (2017).
  41. Varela, P., Antúnez, L., Silva Cadena, R., Giménez, A., Ares, G. Attentional capture and importance of package attributes for consumers' perceived similarities and differences among products: A case study with breakfast cereal packages. Food Research International. 64, 701-710 (2014).
  42. Ding, Y., Guo, F., Zhang, X., Qu, Q., Liu, W. Using event related potentials to identify a user's behavioral intention aroused by product form design. Applied Ergonomics. 55, 117-123 (2016).
  43. Miao, L. Eye-tracking virtual reality system in environmental interaction design. Packaging engineering. 39 (22), 286-293 (2018).
  44. Yang, Z., Ha, H. Chinese Dictionary of military knowledge. , Huaxia Publishing House. Beijing, China. (1987).
  45. Hamasaki, M., Takeda, H., Hope, T., Nishimura, T. Network analysis of an emergent massively collaborative creation community: How can people create videos collaboratively without collaboration. Third International AAAI Conference on Weblogs and Social. , (2009).
  46. Ma, Z., Ge, J. Analysis of Japanese Animation's Overlaid Comment (danmu): A Perspective of Parasocial Interaction. Journal of International Communication. 8, 116-130 (2014).
  47. Yang, J. The new relationship of youth subculture and mainstream culture: "The Legend of Qin" will lead to Asian culture as an example. , Phoenix Communication College, Soochow University. Suzhou. Master dissertation (2015).
  48. Guo, L. Research on the audience of barrage video websites in China. , College of humanities, Yunnan University. Kunming. Master dissertation (2015).
  49. Wang, Y. Analysis of the initiative of barrage video site audience: Taking AcFun and BiliBili net as examples. Journal News Research. 1, 54-55 (2015).
  50. Dai, Y. Barrage: Carnival ethical reflection Era. Editorial Friend. 2, 62-64 (2016).
  51. Jin, W. Differences in the usage motives of live commenting video, and the impact of usage motives on the degree of participation as well as dependence. , School of Journalism and communication, Jinan University. Guangzhou. Master dissertation (2015).
  52. Chen, Y. New Media, Representation and "Post-subculture" A Review and Rethinking on American Studies of Media and Youth Subculture in Recent Years. Journalism & Communication. 4, 114-124 (2014).
  53. Zhang, J. The integration of individual differentiation and social representation integration in the network era. Tianjin Social Sciences. 5, 80-83 (2013).
  54. Fang, J., Ge, J., Zhang, J. Deficiency Paradigm or Global-Use Paradigm - A Review on Parasocial Interaction Researches. Journalism & Communication. 03, 68-72 (2006).
  55. Pieters, R., Warlop, L., Wedel, M. Breaking through the clutter: Benefits of advertisement originality and familiarity for brand attention and memory. Management Science. 48 (6), 765-781 (2002).
  56. Bogart, L., Tolley, B. S. The search for information in newspaper advertising. Journal of Advertising Research. 28 (2), 9-19 (1970).
  57. García, C., Ponsoda, V., Estebaranz, H. Scanning ads: Effects of involvement and of position of the illustration in printed advertisements. Advances in Consumer Research. 27 (1), 104-109 (2000).
  58. Belanche, D., Flavián, C., Pérez-Rueda, A. Understanding interactive online advertising: Congruence and product involvement in highly and lowly arousing, shippable video ads. Journal of Interactive Marketing. 37, 75-88 (2017).
  59. Chen, G., Zhou, S., Zhi, T. Viewing mechanism of lonely audience: Evidence from an eye movement experiment on barrage video. Computers in Human Behavior. 101, 327-333 (2019).
  60. Russell, D. W. UCLA loneliness scale (version 3): Reliability, validity, and factor structure. Journal of Personality Assessment. 66 (1), 20 (1996).
  61. Wang, D. F. The research on the reliability and validity of Russell's UCLA scale. Chinese Journal of Clinical Psychology. 3 (1), 23-25 (1995).
  62. Liebermann, Y., Flint-Goor, A. Message strategy by product-class type: A matching model. International Journal of Research in Marketing. 13 (3), 237-249 (1996).
  63. Lutz, J. Role of attitude theory in marketing. Perspective in Consumer Behavior. Kassarjian, H., Rovertson, T. , Prentice-Hall. Englewood Cliffs, NJ. 317-339 (1991).
  64. Ruiz, S., Sicilia, M. The impact of cognitive and/or affective processing styles on consumer response to advertising appeals. Journal of Business Research. 57 (6), 657-664 (2004).

Tags

Denne måned i JoVE Eye-tracking Ensomhed spærreild video aktivering affektive behov
Ensomhed Assuaged: Eye-Tracking et publikum Ser Spærreild Videoer
Play Video
PDF DOI DOWNLOAD MATERIALS LIST

Cite this Article

Chen, G., Zhou, S. Loneliness… More

Chen, G., Zhou, S. Loneliness Assuaged: Eye-Tracking an Audience Watching Barrage Videos. J. Vis. Exp. (159), e61089, doi:10.3791/61089 (2020).

Less
Copy Citation Download Citation Reprints and Permissions
View Video

Get cutting-edge science videos from JoVE sent straight to your inbox every month.

Waiting X
Simple Hit Counter